国缘V系列发布品牌形象持续提升.PDF

公司研究 Page 1 yInfo] 证券研究报告—动态报告/公司快评 食品饮料 [Table_StockInfo] 今世缘 （603369 ） 买入 饮料 重大事件快评 （维持评级） 2011-08-10a 2018 年08 月20 日 [Table_Title] 国缘V 系列发布，品牌形象持续提升 证券分析师： 陈梦瑶 chenmengyao@ 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980517080001 联系人： 孙山山 sunss@ 事项： [Table_Summary] 2018 年8 月19 日上午9 时许，今世缘酒业举办的“礼敬大成者——国缘水晶V 系上市发布会”在江苏省会南京东郊国宾 馆顺利举行。江苏省政商各界精英、行业协会领导、 媒体记者及江苏今世缘酒业股份有限公司厂商代表在内的共 400 人共聚六朝古都南京。 评论：  V 系列定位高端以上，主要包括V3、V6、V9 本次发布会展示的国缘水晶V 系列主要包括V3 、V6 、V9 三款产品，其中V3 和V6 为幽雅醇厚型白酒（创新浓香）， V9 为清雅酱香型白酒，这也是今世缘酒业，乃至整个苏酒首次推出酱香型白酒。国缘水晶V 系是由中国首席白酒 品酒师、中国白酒专家组成员、今世缘酒业副董事长吴建峰博士领衔，8 位国家级白酒评委、20 多位省级白酒评委、 200 位科研人员，潜心研发数十载。今世缘早在2011 年就开始对酱香酒的研发。V9 产品比较特殊，具有“慢醉、快 醒、舒适、留香”等特点，也是今世缘对酱香型的大胆尝试。 图1：国缘V3 产品展示 图2：国缘V6 产品展示 资料来源：酒业家、国信证券经济研究所整理 资料来源：酒业家、国信证券经济研究所整理  包装典雅精致，品牌价格现诉求 V 系列从包装上来看，瓶身为水晶玻璃制造，以中国龙的元素充分体现国缘端庄、典雅的产品形象，外包装风格典 雅精致，更加符合现代新中产高端人士的审美喜好；从品牌定位来看，在国缘品牌“中国高端中度白酒创领者”战略 定位下, 国缘水晶V 系定位于国缘品牌的高端序列，以“更舒适的高端白酒”为定位诉求，对国缘产品“高端中度白酒” 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page 2 的品质特性进一步诠释，转化成高端目标消费群体能够感知的价值认知，并区隔于其他传统的高端高度品牌产品， 形成差异化需求；从产品价格来看，V3 定价800 多元，对标普五、国窖1573；V6 定价 1480 元，对标普飞茅台， V9 定价 1800-1900 元，定位于超高端。公司现有的红瓶V 系产品仍将继续保留，以缘文化喜庆特色，作为高端婚 喜庆消费市场的有力补充。 我们认为此次国缘水晶V 系上市主要是在产品结构不断优化（次高端占比超70% ）同时国缘占比稳步提升（2018H1 国缘占比65.7% ）的基础上，瞄准中国近2 亿中产阶级人群，持续不断提升公司品牌形象，强化国缘品牌差异化认 知，引领高端苏酒向前发展。  提出“奋斗后三年，实现翻一番”目标，定位“中国新名酒” 18 年年初的今世缘发展大会上，董事长周素明先生提出“国缘新战略”，配合全国化拓展的需要，将国缘品牌战略定位从“江 苏高端白酒创导品牌”顺势升格为“中国高端中度白酒”，以迎合新时代新中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求。 公司提出全面