缤果盒子领跑容易撞线难.PDF

6868 公司 Company 缤果盒子：领跑容易撞线难 马云提出新零售概念还不到一年，市场已涌现一大批打着新零售标签的生鲜商 超与无人便利店。有人说，它们会颠覆传统零售业格局，但从缤果盒子的案例看， 它们或将仅是传统零售业的补充。 文 | 本刊特约记者 孙斌 用手机刷一下服维码门禁、进入超市。选择 物体验广受业界瞩目，一时之间，无人商店成为 好商品后，放置到收银台检测区，扫一扫服维码， 全球零售业的新趋势。随后几个月，阿里等电商 即可取走商品，最后经过门口检测区，一次无人 公司、娃服服等消费品企业、以及缤果、F5 等 商店的购物之旅就此结束。 新兴创业公司，都纷纷涌入无人店赛道。尽管规 这是 2017 年 7 月，在上海的缤果盒子超市 模不同、技术各异、模式有别，但它们共同的特 发生的一次购物过程。 点是，无人零售店正在不断颠覆线下零售，肆狂 半 年 前， 亚 马 逊 率 先 推 出 无 人 便 利 店 地向大众展示新零售的扩张界限。 Amazon Go，其“即拿即走，免排队”的超前购 同时，嗅觉敏锐的资本，也把其视作继共享 MEGA FINANCE 2017 08 69 单车和共享充电宝之后，今年又一个投资热点。 8 月开始在广东中山地区启动项目测试，2017 年 根据《中国便利 其中，缤果盒子的表现最为突出。 6 月初落地上海，开启针对一线城市的大规模人 店发展报告》的 7 月初，缤果盒子宣布完成 A 轮融资，金额 流测试。在超过十个月的试运营期间，缤果盒子 数据，2016 年， 超 1 亿元，由纪源资本领投，启明创投、源码资 接待顾客数万人，用户复购率接近 80%。 人工成本上涨率 本、银泰资本等跟投。表面上看，这家无人便利 公司曾对外表示，缤果盒子已做好了大规模 达 到 了 6%， 在 店因为进入早、金主多，或已进入了一种良性发 量产的准备，预计一年内可完成 5000 个网点的 房租、产品价格 展的状态，但事实上，在巨头强势资源和服道的 铺设。从这个目标看，缤果盒子的胃口不小。其 很难找到下降空 挤压下，缤果盒子面临的困境仍然很大。 中的底气，或许来自其与全球十大零售商之一的 欧尚集团达成战略合作关系，后者将充分调动其 间的情况下，在 过去看卡位 供应链及全球服道资源，与缤果盒子共同完成华 人工成本中寻找 2013 年 11 月，缤果盒子创始人陈子林在广 东区域的无人便利店铺设及全球业务落地。而同 减少的可能性非 东中山创建了 O2O 水果品牌——缤果水果，这 时，缤果盒子也建立了自有供应链品牌“倍便利”， 常重要。 也是缤果盒子的原型，2015 年 7 月底，这家公司 旨在将此模式快速辐射至全国。 完成了由盈信资本领投的 Pre-A 轮千万级融资。 只不过，当扩张计划还在酝酿之时，日前上 陈子林曾对媒体表示，成立伊始公司的融资 海欧尚长阳路店附近的缤果盒子因技术故障而停 能力并不算强，资金也只够用于