青岛啤酒赞助2009选拔NBA啦啦队策划方案.ppt

NBA啦啦队计划 青岛啤酒营销中心品牌管理总部 2009.3.21 目录 大赛介绍 大赛概述 大赛的资源 大赛的亮点设计 大赛赛制设计 大赛宣传与告知 线下推广 大蓬车推广计划 新品—冰醇上市 线下推广的可利用资源 核心小组成员及职责分工 大赛介绍 大赛概述 活动名称:青岛啤酒NBA女郎选拔大赛 活动时间:2009年5月2日—2009年10月初 大赛主题:分享激情,成就梦想 选拔方式:社会海选+校园海选 活动范围:全国范围 合作媒体:CCTV5 海选阶段 常规赛 半决赛 决赛 前期预热 4元NBA装上市 重点渠道: 学校食堂 歌厅\迪吧 3-4月 5月-7月 10月初 NBA大篷车 青岛啤酒大篷车主题路演 小型路演 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 现场报名 夜店渠道宣传及报名 NBA大篷车 青岛啤酒大篷车主题路演及小型路演 大型啤酒节 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 NBA球星\啦队专访 夜店渠道宣传 宣传及造势 新装上市 渠道活动 及推广项目 消费者拉动 /公关活动 NBA大篷车 青岛啤酒大篷车主题路演 小型路演 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 现场报名 夜店渠道宣传及报名 铺货奖励 客户陈列奖励 -整箱陈列 -摆桌陈列 -陈列工具提供 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范售点建立 公关活动启动 -新闻发布会 -公关活动报导 4元NBA装推广 重点渠道: 学校食堂 歌厅\迪吧 客户陈列奖励 -整箱陈列 -摆桌陈列 -陈列工具提供 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范售点推广 篮球花园项目开展 消费者拉动(礼品) 公关炒作 4元NBA装推广 重点渠道: 学校食堂 歌厅\迪吧 客户陈列奖励 -整箱陈列 -摆桌陈列 -陈列工具提供 -服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路建立 复球花园项目推进 消费者拉动 -礼品/赠饮 公关炒作 NBA大篷车 青岛啤酒大篷车 大型啤酒节 区域流动啤酒节 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 NBA球星\啦啦队专访 夜店渠道宣传 4元NBA装推广 重点渠道: 学校食堂 歌厅\迪吧 客户陈列奖励 -整箱陈列 -摆桌陈列 -陈列工具提供 -服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路维护 篮球花园项目推进 OBM生动化 NBA大篷车 青岛啤酒大篷车 大型啤酒节 区域流动啤酒节 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 NBA球星\啦啦队专访 夜店渠道宣传 4元NBA装推广 重点渠道: 学校食堂 歌厅\迪吧 客户陈列奖励 -整箱陈列 -摆桌陈列 -陈列工具提供 -服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路维护 啤酒花园项目推进 成为闪亮焦点, 开启圆梦之旅 赴美训练营 NBA 湖人队比赛现场秀 啤酒节现场秀 中国赛现场秀 成为焦点人物 青岛啤酒形象代言 消费者拉动 -礼品/赠饮 公关炒作 消费者拉动 -礼品/赠饮 公关炒作 全程活化NBA 元素,分阶段更新主画面\推拉牌\围档\海报\促销服等用品 10月之后 青岛啤酒NBA 之旅,从现在开始…………………… 5月-7月 8月 活动特色 拉拉总动员 娱乐王牌 球星助阵 世界舞台 强大媒体 文化互融 原汁原味 大赛亮点设计 1、形象包装 整体以欧美系风格为主；选手形象上 突出性感、火爆、活力、激情的特性； 服装直接采用NBA 啦啦队服装 2、舞蹈包装 音乐编排RB、HIP-HOP 等路线； 舞蹈编排更多的融入爵士、现代、伦 巴等元素比赛环节设置NBA 赛场场景 3、团队包装 参赛队伍包括专业学生团队、专业啦啦 队队伍、社会海选群体、欧美留学 生团队等 4、赛制包装 紧密围绕实际NBA 赛制设置，分为： 海选--常规赛--东部总决赛、西部总 决赛--全国总决赛； 六站常规赛分设六大NBA 经典主题， 并融入多种“激情”文化； 5、明星包装 邀请青啤代言人、NBA 球星、NBA 啦啦队、CBA 明星、CBA 啦啦队及 其他明星参与大赛，担任评委、表演 嘉宾及培训老师 6、荣誉包装 获胜队伍登陆2009NBA 中国赛表演； 获胜队伍参加2010NBA 全明星赛 获胜队伍有机会代言青岛啤酒，登上青啤包装 获胜队伍有机会参加赴美训练营，提升技能 促进中西方文化交融,社会和谐,塑造社会亮点,这是我们共同的任务! 大赛赛制介绍 海选 决赛 常规赛 东西部决赛 国内训练营 赴美训练营 5月2日首站 5月9日首站 7月18—8月1 8月1日8月15日 9月15—9月30 每个核心城市 选拔出 30人, 组成3队 10个核心城市, 辆射周边40市 每赛区12队参赛 大赛宣传与告知 海选 半