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从茶品牌看传统与现代设计的结合 【摘要】走进今天的茶叶市场，不免觉得其形象设计大多低俗不堪。 而且，目前大众茶市场的同质化现象非常严重，即便是高端茶叶品牌也没 能把茶叶的“高贵”诠释出来。本文通过对八马茶叶、英记茶庄、心林茶 舍、汪裕泰茶叶等几个优秀设计案例的详细解说，一窥茶叶品牌中的设计 与创意。 【关键词】茶品牌；八马茶叶；英记茶庄；心林茶舍；传统与现代设 计 中图分类号：TS206. 2文献标志码：A文章编号：1007-0125 (2017) 05-0201-02 茶在屮国是送礼最常见的物品之一。屮国茶的品牌数不胜数，但是在 这众多的茶品牌中真正冇影响力的却很少，并且茶叶包装同质化现象非常 严重，从高端茶品牌所呈现出来的富贵病也是市场通病。所以，如何将茶 这一中国传统饮品代表的“高贵”感诠释出来，便成为设计界的难题。下 面笔者将以几个茶叶品牌的代表作品来诠释如何在茶品牌中体现个性，创 造出属于中国茶自己的品牌文化。 一、八马茶叶 (一)LOGO设计。“八马茶叶源于百年前名扬东南亚的‘信记’茶行， 由铁观音十三代传人、国家级非物质文化遗产代表性传承人王文礼先生创 立。”透过对八马文化的了解，能够感受到品牌创始人王文礼先生对品牌 构建与升级的执着追求。“八马”这个品牌名称就源于王先生对《辞源》 中一段描述的青睐：“古代，只有帝王将相、王公贵族才能乘坐八匹马拉 的大车。”短短两个字掷地有声、贵气十足。为了更好地构建品牌识别度、 提升品牌层次，2011年“八马”茶叶委托“斬刘高”设计出全新的品牌标 识与产品包装。 八马茶叶设计者高少康找到了北齐的一种马，是参照仪仗马的形态， 这个马的马鞍特别长，正好可以把八马的“八”字放进去。所以就创作了 这样一匹神态内敛，颔首气拔的马。从品牌字体上来看，相对于以前的版 本，书法文字更为紧凑，书法特色也更为鲜明，中英文文字与有着“八” 字型马鞍的马匹图形各裾一角却形成呼应，风格落落大方，符合高端商礼 茶的品牌内涵。细节上，书法文字的背景有着传统的纸张纹理，衬托出书 法笔触的厚重。在具体的包装品类中，类似于宣纸肌理的软包装以及八匹 动静相宜的马型图案都参与营造了一种水墨氛围，让品牌包装形成一个文 化符号的集合体。 （二）包装设计。这款“尔礼”系列的普洱茶包装设计，其创意灵感 来源于沱茶，包装上面的把手也是一个南瓜型的沱茶造型，体现出历史与 当下时代的交流与融合。此外，在包装材料上，“靳刘高”选择了在茶叶 包装上面少有使用的水松木，其独特的“透气”属性，符合普洱茶需要通 风保存的要求，这是其从实际功能去考虑的一面。 除普洱茶之外，“斬刘高”也做了 “八马”茶叶铁观音系列的包装设 计。铁观音是“八马”的主打茶种，他们从“铁观音”这个名称的来源进 行构思创意。即在设计中需要表现出茶叶既沉似铁，乂轻润如观音的一种 意态和禅意。其最终呈现给我们的是一块铁制的叶子，漂浮在陶瓷做出来 的涟漪波纹之上，表现出佛家“一花一世界，一?~一菩提”的概念，亦表 现出一种刚柔并济的人生观。 二、 英记茶庄 英记茶庄始创于1881年，由陈朝英先生在广州创办。1950年，「英记」 从广州迁移至香港发展，并于香港自设工厂。「英记」已经历四代，也成 为历史悠久及家喻户晓的茶庄，并且驰名海外，所有产品同时畅销世界各 地。但是，旧有的品牌形象设计不再能够吸引更多年轻的消费群体，遂需 要对整个品牌形象进行调整，以适应新的市场需要。这个最新的设计方案 是由有着“品牌医生”之称的李永铨先生来完成的。 他提炼出中国茶叶的四种意境：静、清、淡、和，并发现其精祌可以 与巾国传统的水墨画的四种要素：山、水、云、林相契合。于是，李永铨 利川这种内在境界的相关性，重新塑造了一个个新的极为现代的简化图 像，最后形成了代表现代化的山水画。对于这种手法，业界冇人称之为“新 东方主义”。这种设计手法的重点是，设计的内涵是东方的文化精神，但 表达的手法却是现代的。 三、 心林茶舍 “心林茶舍”主营潮汕工夫茶，茶舍建筑形式及室内设计传承了潮汕 老居的风格。“心林茶舍”品牌设计，即“心林茶舍-1793潮汕老埠工夫茶 文化”设计由汕头设计师林韶斌完成，并获得了 2014年PerUawards银奖， 这对于中国设计师以及中国潮汕文化而言都是一份难得的嘉奖。 心林茶舍”设计的成功在于现代设计思维与传统文化的完美结合。 从品牌用字来看，镂空风格的字体既有实用性，视觉上也别具一格。有趣 的是，从字体镂空的特征出发，山水鱼石、房屋树林都有了统一的镂空视 觉特征，整个作品在视觉表现手法上显得非常统一。当然，从潮汕文化的 角度还增加了大量的文字与图案信息，这也是地域文化设计不可缺少的部 分。可以说，设计师在设计屮融入一种“奢华”的耗时态度，慢慢做，做 精致，虽然体现在实物上是简约