开题报告-义乌会展产业规范化发展研究.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 9 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 后世博时代绍兴节庆产业发展研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 进入新世纪以来，特别是近几年，国内各地掀起了节庆举办的高潮。据不完全统计，目前，我国已有节庆活动9000多个。中国2010年上海世博会的成功举办作为一标志性的里程碑事件,很可能是我国在一段时间内(保守估计在5 - 10年内)节庆盛世活动的巅峰。节庆活动发展潜力巨大，不仅能提升举办城市的的形像，更能促进当地经济、社会、文化的大繁荣、大发展。然而在我国大量节气活动中，能真正成功并持续举办下去的节庆却屈指可数，大多数节庆在举办几届之后便消声灭迹，这说明我国节庆还存在许多问题有待我们去解决。上海世博会对周边地区节庆的积极影响已得到业界的广泛认可，但对此的理论研究却不多，严重制约了后世博时代节庆产业的健康发展。 绍兴作为一个古老的历史文化名城，其文化旅游资源丰富，近年来绍兴紧紧抓住世博机遇，依托城市特色和知名产品品牌优势，推出了一些具有一定影响力的节庆活动。绍兴节庆产业经过近几年的发展，打造出了像公祭大禹陵典礼、中国兰亭书法节、中国绍兴黄酒节等具有相当品牌影响力的节庆产品。为进一步利用好上海世博会对周边地区节庆的积极影响，促进绍兴地区节庆的发展，绍兴市委、市政府制定了《中共绍兴市委办公室　绍兴市人民政府办公室关于加快绍兴节庆会展业发展的若干意见》。但是随着后世博时代的到来，绍兴在节庆发展中遇到的困难和问题也应该引起我们的注意。例如，节庆主题雷同、品牌化程度不够、如何运用后世博的影响来加强自身发展等等。究其原因，主要是节庆组织者对节庆产业发展的基本规律、影响因素及对后世博时代绍兴节庆产业发展的整体环境对节庆产业发展的影响认识不足。本文希望能通过对后世博时代绍兴节庆产业发展研究，为绍兴节庆产业的发展作出贡献。 本文以绍兴地区的主要节庆活动为考察对象，重点在结合节庆产业发展特点及影响因素的基础上，研究世博会对绍兴地区节庆产业发展的影响。通过大量的调查研究，获取绍兴市地区接轨上海世博会的基本情况以及后世博时代绍兴节庆产业发展的基本情况，指出影响绍兴节庆产业的关键因素。综合分析世博会对绍兴节庆产业各个关键因素的影响,最后从政府和产业本身两个层面提出针对后世博时代绍兴节庆发展现状的对策建议。 国内外研究现状 国内 1、节庆概念的研究 国内学者在研究旅游节庆及相关问题时,经常提到“事件”、“节事和节事旅游”、“标志性事件”等概念。吴必虎(2001)指出广义的旅游节庆等同于旅游节事, 认为旅游节事又称旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日等活动,不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。戴光全(2006)认为节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及策划创新而人为制造出来的各种节庆。 2、节庆的功能、作用和意义方面研究 石玉凤、王尚志(2005)以经济学的价值理论为基础，运用模糊数学思想，建立了相应的综合模糊数学评价模型，通过大量的实际数据的调查，得出了地方节庆活动与经济、社会、科技等方面的相互关系，认为节庆活动对地方经济的发展在一定时期内具有直接参与的作用。连建功、黄翔(2007)在对节庆的概念进行鉴定和对湖北省的节庆进行分析的基础上，认为节庆的开发在提高地区知名度、传播地区文化、创造地区旅游品牌、促进地区对外合作方面有着重要的推动作用。白雪(2009)以成都国际美食旅游节为例，重点研究了餐饮节庆与城市形象的关系，认为餐饮节庆对城市形象的宣传具有很大的推动作用。潘婷婷,汪德根(2009)通过市场抽样调查方法,以“金鸡百花奖”评奖基地永久落户苏州为例,分析了游客对苏州“东方水城”旅游新形象推广的效应感知,并在此基础上对节事活动效应的可持续发展进行了分析，认为节庆活动的举办可以在短时间内能够迅速提升举办地的知名度和美誉度,推广节庆旅游产品,借势宣传城市形象。张香荣(2007)从节庆活动的基本理论出发，研究了节庆活动对拉动举办地的相关产业、完善城市基础设施、开发节庆产品，宣传城市形象等方面的作用。杜漪、张晓梅(2006)指出节庆可以促进举办地的经济发展、提高市民素质、促进城市对外开放、提升政府创新、高效、廉洁的形象。 3、节庆产业化方面方面研究 覃振锋(2008)在对广西节庆产业进行分析的基础上，认为目前节庆产业的政府化趋势、综合化趋势、创意化趋势、品牌化趋势、特色化趋势、国际化趋势明显，强调节庆产业要走可持续发展道路，在保持原有优势基础上，发展节庆的延伸产品。郑辽吉(2006)认为利益主体与节事产业化之间存在着相互联系相互作用的关系