开题报告-余姚会展业创新发展研究.docVIP

PAGE PAGE 3 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 余姚会展业创新发展研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 余姚会展经济已经成为余姚经济的重要组成部分，会展业的发展对余姚相当重要，目前余姚会展业的发展受到限制。通过调查研究发现余姚会展业的发展主要是依托余姚塑博会的发展，其他展会的知名度、规模、影响力都较小，在会议、节庆方面的发展较慢，知名度较低。 本文通过对余姚会展业的历史回顾，分成三阶段：起步阶段、提升阶段和品牌化阶段。对余姚会展业的现状进行分析，概述余姚在展览业、节庆、会议等各方面的发展状况，对基础设施、政府管理、服务体系及对外宣传进行分析概括。分析了解余姚在区位上的制约，城市规模和产业及基础设施上的制约。余姚在区位上的制约是位于上海、杭州、宁波三者之间，难以举办影响力大的展会；而慈溪也正在大力发展会展业，这样就又多了一个竞争城市；宁波发展会展业的重心在江东区，余姚能得到的政策扶持有限，发展会展业又少了一个优势。在城市规模上的缺陷就是余姚本身属于县级市，经济、人口、政策都无法与宁波等副省级城市相比，这种情况下很难举办大型展会。产业上和基础设施上的制约是余姚产业基础差，基础设施不完善。这些制约导致余姚会展项目数量少，展会规模小，品牌影响力弱，服务质量差。从而对余姚会展业的发展进行定位，分别为城市定位，产业定位和项目定位。在城市定位上，余姚要发展成为产业特色比较鲜明，在国外有一定知晓度，国内一定知名度的长江三角洲重要会展城市；在产业上的定位是发展会展业成为为一产二产服务的服务型产业，为一产提升品牌，为二产开拓市场；在项目上的定位是依托本地优势产业，举办特色展。最后通过提出对策建议，转变办展观念，完善政府管理制度，健全基础设施，强化办展主体，优化服务体系建设，更好发展余姚会展业。 本文所说的创新主要是指因宁波会展业的快速发展造成余姚会展业在该环境下发展受限，外部环境的改变影响余姚会展业发展方向改变。余姚自身的产业限制，使会展业发展受限，需要改变。 2.国内外研究现状 国内外关于城市会展的研究，主要集中在运作模式的改革，服务的完善，市场的转变及人才的培养四方面。 运作模式的改革，德国和法国是政府干预模式、新加坡和日本是政策扶持模式以及我国香港地区是市场运作模式, 而我国的会展管理体制则带有强烈的行政干预色彩。孙广相在《经济》中说，在当前和今后相当长的时期里，我国政府主导型展会还将在会展经济中占有重要地位。要贯彻党的十七大精神，通过对自身特色和规律的研究与探讨，进一步落实科学发展观，促进中国政府主导型展会又好又快发展。 服务方面，Christopher Lovelock 和 Evert Gummesson认为可以把服务看做某种形式的租赁活动。具体形式包括消费者通过租用某种实物的使用权，雇佣某些服务人员或专家、付费使用特定工具或网络而获得某种利益。而国内学者黄少军（2000）从经济学角度对服务进行了定义，他认为服务是一个经济主体授让另一个经济主体经济要素的使用权并对其使用所获得的运动形态的使用价值。 市场方面，德国法兰克福展览有限公司董事会主席薛弭劭表示,目前全球的目光都集中在东方,而中国和印度主要是制造业和服务业,中国拥有全球最大的市场和产量,在中国举办展览会,靠近产品市场,国外拥有买家,展馆所有者和组织者需要达成战略伙伴关系。刘瑛在《政府与市场：构建中国会展业竞争优势》中表示我国的会展业正处于方兴未艾的发展起步阶段，要提高该行业的竞争优势，就必须以市场为主导，通过不断完善的市场机制的运作来配置资源，通过公平、自由地竞争来提升相关行业的服务水平与科技含量，扩大会展业的市场需求，把握住全球经济发展的历史契机；同时也必须重视政府的总体规划与引导。市场与政府之于会展业就如同飞机的双翼，只有无间合作，各展其长，才能使中国会展业保存已有的良好发展势头。 人才的培养，德国法兰克福展览公司总裁M. R. Zitzweitz 先生认为,从业人员的素质已经成为影响未来会展业发展的三要素之一。由此可见，会展人才培养多么重要。当然国内对人才培养的观念业很明确，刘宁在《浅议会展业发展与高校会展人才培养》中说道会展业的发展,客观上要求具有现代会展的策划、营销、招商招展、项目宣传推广、展会服务管理等特定知识体系的专业人员来运作会展项目,提升展会的质量和效果。 有关这四方面的的研究，国内与国外专家即有相同的认识点，又有不同的观点，研究还在继续，未来会有更多突破。 3.参考文献 [1]杨顺永.中国会展：创新与发展[M].北京:化学工业出版社,2008. [2]刘丽君.对大连会展经济发展现状的思考[J].商业经济,2007(3). [3]王明亮.会展与城市经济发展战略因地制宜[J].会展经