媒介农业技术推广报道内容分析.docxVIP

　　摘要我国是农业大国，农业是我国经济的基础产业，然而，我国现阶段农业传播的发展与发达国家和我国其他行业相比相对落后。 　　要想摆脱落后状态，只有推进农业科学技术的推广，把农业科技成果转化为生产力，才能更好地促进我国农业的发展。 　　而农业科学技术只有通过媒介的有效推广，才能让农民掌握并应用。 　　本文以媒介农业技术推广报道为研究议题，通过分析《农民日报》2011年对农业技术推广的相关新闻报道，阐释媒介对农业推广报道的建构方式和特点。 　　关键词农业技术推广；农业传播学；农业传播一、引言2011年，我国出台《十二五规划纲要》，纲要指出，我国产业结构不合理，农业基础薄弱，城乡发展不平衡，提出加快现代农业建设的目标。 　　我国自古就是农业大国，我国古代农业技术先进，农业发展繁荣。 　　然而近代中国早已被发达国家赶超，我国现阶段农业传播的发展与发达国家和其他行业相比，处于劣势地位。 　　农民信息需求大，农业传播效果不佳，农业传播存在许多问题。 　　大众媒介是农民了解农业信息的主要来源，无论是个人还是大众，都无法避免大众媒介的影响。 　　大众媒介在农业技术推广上如何建构，将会影响农民的接受程度及科技成果转化成生产力的大小。 　　根据赵晓春的定义，农业传播可以界定为社会领域内涉农信息的传递①。 　　农业传播学是一门交叉学科，是传播学的一个分支，指的是用传播学的理论和方法研究涉农信息传播规律的一门学科。 　　农业传播学发展至今仅有五六十年的时间，还没形成独立的理论积累和完善的学科体系。 　　随着社会发展的需要，农业问题得到越来越多的重视，越来越多的高校纷纷设立农业类专业，相信农业传播学必将发展壮大。 　　本文探讨的问题是中央主流报纸如何在新闻报道中推广农业技术，以及农业技术推广的建构方式和报道情况。 　　笔者从中央主流媒体出发，通过内容分析法，选取了《农民日报》2011年1月-12月的农业技术推广相关报道进行研究，包括报道篇幅、报道题材、语言特点、报道主题等。 　　二、研究方法和样本采集一样本与分析单位。 　　目标媒体的选定本研究以《农民日报》为目标媒体。 　　《农民日报》是我国历史上第一张面向全国农村发行的报纸，是一份中央级、综合性大报，遵循做党的宣传喉舌，农民的知心朋友的办报宗旨，大力宣传中央三农工作的方针政策，全面报道农业农村的巨大发展，及时反映农民群众的心声诉求，总结宣传基层群众的伟大创造。 　　《农民日报》成为社会各界了解三农的重要窗口、广大农民获取三农信息的重要平台，在10亿农村读者中独具感召力和知名度，并发行到20多个国家和地区。 　　时间范围的选定选取2011年1月至12月为研究时段。 　　2011年是十二五规划的开局之年，政府出台了《十二五规划纲要》，纲要提出加快现代农业建设，推进农业科技创新，健全公益性农业技术推广体系。 　　因此，媒体作为党的耳目喉舌，在农业技术推广宣传上有义不容辞的责任。 　　分析单位的选定在《农民日报》选定时间内以农业技术推广内容为主的报道，包括新闻、文章、照片等。 　　每一则新闻或文章中的配图作为同一个分析单位，不单独抽取出来分析。 　　由于《农民日报》发行数量较多，如果每一期都分析，工程量比较大，因此我们采用抽样的方法，每周抽取一个样本。 　　由于周六和周日报纸不发行，为了确保样本量足够，因此我们选择每周三发行的报纸作为抽取单位，按照等距抽样的方法依次抽取样本，如有缺失的样本则跳过继续抽取。 　　如有一个版面有多个农业技术推广的报道，则优先选择位置醒目靠前的新闻。 　　二类目建构。 　　笔者根据相关文献和研究目标的需要，依据下列六项指标进行类目构建。 　　这六项指标分别是1报道篇幅。 　　根据新闻报道字数的多少，分为五大类1200字以下；2200-800字；3800-2500字；42500-5000字；55000字以上。 　　2报道体裁。 　　根据研究目的的需要，分为九大类1消息；2通讯；3评论；4新闻专访；5新闻特写；6文艺作品；7读者来信；8图片；9其他。 　　3报道版面。 　　依据报纸版面的划分，分为头版、二版、三版、四版、五版、六版、七版和八版。 　　4报道立场。 　　根据报道内容分析，报道立场共分为四大类正面、中性、负面、无法判断。 　　5报道地域。 　　根据报道内容中出现的地域，分为九大类华东、华中、华南、华北、东北、西北、西南、全国、国外。 　　报道内容中出现多个地区则视为全国范围。 　　6报道主题。 　　参考2012年8月新修改的《中华人民共和国农业技术推广法》②以及农业技术推广的定义，报道主题可分为十六大类1优良品种水稻、玉米、棉花、油菜、烤烟、蔬菜等的优良品种；2作物栽培技术；3养殖技术；4