中国HVAC领域展示媒介发展现状及分析.ppt

额外的建议－关于平面媒体 ＨＶＡＣ领域最大的特色服务： 　　各行各业＼各方各处＼各样各式 　　因此，让这些各方代表了解你们是最重要的！用一定的方法（比如我今天介绍的这个方法）搜集和整理这些各方的媒体，会在公司做各种各样拓展策划时，及时借助传媒的力量！＠＠ 大众媒体群 房地产业媒体群 建筑类及工业类媒体群 HVAC领域平面媒体群 跳出-让视野更广 展示媒介 网络媒体 行业展览会 平面媒体-连续出版物 艾肯空调制冷网、现代冷暖网、暖通空调在线、中国暖气网、全国采暖散热器网、冷暖空调网、慧聪暖通网、供热制冷网、中国暖通网、通风设备网、中国地源热泵网、中国空调制冷网、天辰媒体、中国设备网、锅炉信息网、锅炉世界网、中国锅炉网、中国供热网、中国热泵网、中国拟在建项目网、中国建筑工程信息资讯网、博弈网、中国制冷网、西部制冷暖通网、空调商务网、东方空调网、创盛网——通风设备博览网、中国制冷空调网、中国供热信息网、供热采暖网、西部制冷暖通在线、空调在线、地暖技术网、山东地暖网、现代供热网、…… 网络媒体 综合专业类 暖通空调在线 中国空调制冷网 中国设计师暖通网 筑龙网 资讯类 艾肯家电网 商情类 慧聪网暖通空调制冷频道 空调制冷大市场 专业类网站：主要以行业技术人员为主要受众的行业网站 商情类网站：主要以经销商、工程公司、中小配套企业为主要受众的行业网站 资讯类网站：主要提供行业资讯，主要受众是销售人员和市场人员 规模：相关大小网站至少３０多家 按照网站内容及主要服务分类 专业类网站：主要以行业技术人员为主要受众的行业网站。 暖通空调在线 中国空调制冷网 中国设计师暖通网 / 筑龙网 /nuantong.asp 商情类网站：主要以经销商、工程公司、中小配套企业为主要受众的行业网站 慧聪网暖通空调制冷频道 /index.htm 空调制冷大市场 网易暖通 /index_nt.htm 资讯类网站：主要提供行业资讯，主要受众是销售人员和市场人员。 艾肯家电网-艾肯空调制冷网 按照网站内容及主要服务分类（1） 创立时间 网站名称 网址 方向 暖通空调在线 综合专业 中国空调制冷网 综合专业 中国设计师暖通网 综合专业 筑龙网 综合专业 慧聪网暖通空调制冷频道 商情 按照网站内容及主要服务分类（2） 创立时间 网站名称 网址 方向 空调制冷大市场 商情 网易暖通 /index_nt.htm 商情 艾肯家电网-艾肯空调制冷网 资讯 如何评价？－基于企业做宣传时的选择而非评价网站 受众的匹配程度 广告价格 网站受众到达率及卷入度 广告表现形式 评价角度 受众的匹配程度： 结合我们行业特点，在评价网络媒体价值的时候，首先考虑网站的定位——网站所属类别，只有在同类别中进行比较，才能选择最合适的网络媒体。这就是要看网站的受众与企业的预期传播受众是否匹配。 例如：如果是企业在营销过程中相对倚重设计院的设计人员。因此选择设计人员常去的专业网站是首选因素。 而如果是企业在营销过程中相对倚重经销商、工程公司，选择商情类、资讯类为主的网站比较适合。 因此在确定网站类型后，圈定初步合作对象，再进行其他因素的比较。 评价角度 广告价格： 　　　　广告价格是企业选择合作伙伴的一个重要因素，在这里要提醒的是，不仅看广告价格，更要关注广告成本。网络广告目前有以下几种网络广告的成本计算方式： 　　（1）千人印象成本（Cost Per Mille）千人印象成本是指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。它的计算公式很简单： CPM=总成本/广告曝光次数*1000 　　（2）每点击成本（Cost Per Click）所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。其计算公式为： CPC=总成本/广告点击次数 　　（３）每行动成本（Cost Per Action）所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。其计算公式为： CPA=总成本/转化次数 CPM是目前应用最广，也是使用起来最简单的指标 网络媒体价值评价的简单常用方法 网络媒体的价值体现于内容，需要企业细致的浏览分析。 通过一些简单的方法，也可以相对客观的对网站进行评价。 有两种相对客观统计行业网站的方法 借助alexa统计工具 嵌入式统计工具 如CNZZ、51.LA、ITSUN等。 媒体发展趋势- 总结 特点之一：期刊内容从专业向综合化发展 特点之二：期刊+网络 立体化发展 特点之三：提供服务多元化 特点之四: 有价值信息梳理功能增强 –资讯功能强大 特点之五: 受众细分 展示媒介 网络媒体 平面媒体-连续出版物 行业展览会 中国HVAC行业