国际货运企业的全球整合营销战略模式研究-工商管理专业论文.docxVIP

摘要随着全球化市场的发展，现代企业面对的客户和利害关系者也全球化了，而 摘要 随着全球化市场的发展，现代企业面对的客户和利害关系者也全球化了，而 国际货运企业更是受全球化影响的第一批企业。因此，为了在全球化的市场中提 高企业品牌的知名度和树立企业的良好形象，全球整合营销传播在原有的国际营 销传播的基础上发展起来了。但是，如何运用现代的信息与传播技术手段建立现 代企业的整合营销战略呢?本研究就是阐述如何在现代信息技术、网络技术、物 流手段和全球财务结算系统加快发展的条件下，国际货运企业是怎榉制定并实施 全球整合营销战略的。 本研究探讨了全球整合营销传播的理论内涵，介绍了该理论的基本概念及相 关要素，研究了实施全球整合营销传播的战略模式，并在理论研究的基础上论述 了全球整合营销传播的实践方案。 最后本研究提出了关于国际货运企业如何实施全球营销传播的概念模型。希 望借此研究对国际货运企业实施IGMC战略有所帮助。 关键词：全球整合营销传播、国际物流、品牌价值、网络营销、整合营销手段 AbstractWith Abstract With the developing of the global market，the corporate customers and stakeholders are correlativity became globally．So，international freight corporation even more became influenced．For the sake of improving the brand and corporate image， Integrated Global Marketing Communications(IGMC)has developed at the base of traditional international marketing communication．But，how to make use of modem Information and Communication Technology(ICT)establish corporation’S Integrated Global Marketing Communications strategy?This thesis analyzes how the international freight corporations will establish and implement the IGMC strategy On the information technology,network technology,logistics technology and global finance balance systems． The thesis discussed the intension of the IGMC theory,introduced the basic concept and correlation factors，explored the implementation mode of the 1GMC strategy,and designed the practice scheme of international freight corpormion’S IGMC，based theory． At last，the thesis designed the conceptual mode for the international freight corporation；it contains how tO implement the IGMC strategy．I heartily hope the result of this study could provide some helps tO the implementation of hitemational freight corporation’S IGMC strategy． Keywords：Integrated Global Marketing Communications，Internafional Logistic,Brand Value，Internet Marketing,Integrated Marketing Method Ⅱ 图 图 目 录 幽1．1 本文的研究框架 图2—2 营销概念的演变 图2—3 企业内外部利害关系者 一 一 一 一一14 图2．4 直接和间接利害关系者 一 ． 一15 图2．5 全球整合营销传播过程的五个步骤