营销管理思想发展综述课程实例.pptVIP

尤其在中国等发展中国家的转型阶段，这些问题深刻影响着营销管理社会功能的发挥。 * 为了正确地描述营销管理的演进，需要用历史的眼光进行学术的比较和考察， 首先，营销管理的演进涉及几个相关领域的背景：营销学的历史，营销思想的历史，公司营销实践的主要演变和创新等。 * 营销学的起源关心的是商品的交换、分销和制造，因而成为经济学的基础性研究活动。 营销学最初的研究涉及商品的交换、起分销作用的营销机构以及营销的功能三个方面的问题，相对应的就是商品法、机构法和功能法。 亦被称为三种最流行的方法。这一阶段尚属于盲人摸象的阶段。 20世纪50年代早期，功能性质开始转变成营销管理，其特征就是重视营销功能管理过程中的决策管理方法和突出对顾客的重视。 此时，营销学开始从经济学系转入商学院（被称为“金色的50年代”）。 20世纪70年代，主流营销管理教材试图确定公司的一系列营销决策变量，以根据不可控的需求变量所期待的行为来使公司的目标最大化。 * 市场、营销和营销管理的内涵即有联系又有区别，从而将营销管理与营销区别开来。 早期的营销管理被狭隘地界定在销售和分销上。正如科特勒所说，当时大部分观念都集中在如何实现销售上。 即以交易为中心，目标是帮助企业考虑如何进行销售。 * 所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要营销。 营销是最为重要、也是最难以掌握的商业和社会功能之一。营销不仅是一种商业职能，还是