媒体融合与广播电视论文.docxVIP

　　一、广电转型势在必行广播电视转型，是一场全球化的变革。 　　新传播技术正在深刻改变广播电视行业的生态环境。 　　为适应新的媒体生态，国外一些广播电视媒体率先进行了探索。 　　在国外，传统媒体大楼进行搬迁是一种比较直观的转型表现形式。 　　一方面媒体大楼的搬迁可以带来房产等附加收益，另一方面，媒体融合也需要传统媒体在工作环境上进行改造。 　　例如，英国广播公司通过搬迁新大楼的方式，建立起超级编辑部，将广电与网络部门聚集在同一个空间工作，使传统媒体人员和新媒体人员的沟通与调度更加便捷。 　　广电转型是行业自身生存发展的需要。 　　根据尼尔森统计数据显示，受流媒体繁荣影响，2014年第三季度美国境内电视收视率下降了4。 　　电视收视市场的萎靡在中国也同样存在。 　　根据50测量仪有关数据，在2014年上半年省级卫视播出的电视剧中，平均收视率破1的电视剧只有21部，没有一部电视剧收视率破2。 　　整体数据下行，单项数据也没有突出的亮点。 　　互联网和移动互联网的高速发展带来受众转移，视频网站、网络电台成为网络用户的首选，对广播电视带来冲击。 　　收视率和收听率在一定程度上意味着广告收益，因此，广电进行新媒体融合也是协调自身盈利模式的一次尝试。 　　广电行业转型是履行社会职能的需要。 　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组召开第四次会议，审议通过了《关于