当代电影的广告传播对策思索.docxVIP

　　一、电影的受众群分析《中国电影观众测量与评估》研究项目将调查对象分为电影观众一年内看过电影的受访者和非电影观众一年内没有看过电影的受访者两类。 　　从结构上看，电影观众和非电影观众在个人收入、家庭收入、教育程度以及职业类别等与消费力水平密切相关的指标上存在着较大差异，电影观众具有更高的收入、教育程度和更为高端的职业类别。 　　电影观众在1-1499元个人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明显低于非电影观众，在元以上个人收入段和元以上家庭收入段的比例则要明显高于非电影观众。 　　更高的个人收入和更高的家庭收入，这是电影观众区别于非电影观众的明显特征。 　　从职业类别卜看，电影观众中技术人员专业人士科教文卫观众以及学生的比例明显高于非观众，工业、商业服务业人员、自由职业个体从业者以及家庭主妇的非观众比例均略高于观众比例。 　　技术人员专业人士科教文卫观众是时尚和高科技产品的消费引导者和主力军，1524岁的学生则是未来的消费主流，对于此类产品的广告投放来说，这两类人群都是有着强劲消费能力或消费潜力的目标人群。 　　电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多，但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。 　　二、植入式广告的营销传播策略植入式广告的加入，无疑会减少资金压力，降低票房风险，这让