广告在会展营销策划的运用.docxVIP

　　随着我国市场经济的发展与创新，我国的市场活动趋于开放型。 　　在与国际市场的联系之间关系也在不断地加强。 　　这就使市场的竞争越来越激烈，产生了商场如战场的局势。 　　因此，广告作为一种重要的营销手段被许多商家广泛的使用。 　　近年来广告在市场中的作用越来越大，并不断地深入我们的生活。 　　广告与会展营销的有效结合，可以在很大程度上提高产品的销售量，促进经济的发展。 　　在当今这个信息时代中，广告能够在信息的传播中迅速发展，也能给人们带来许多生活上的便利。 　　人们随时随地可以了解商品广告信息，使消费者便捷地了解商品，促进商家与消费者之间的沟通。 　　一、广告策略与会展营销策划的概念和作用一广告策略的概念和作用广告是市场营销的重要组成部分，发挥出的作用是不可替代的。 　　随着如今经济的发展和市场竞争力的加强，广告在市场上不断地影响营销观念。 　　优秀的广告策略有助于企业开发和营销，也可以相对应的满足经济全球化的发展时代。 　　广告作为一种促销手段，可以对消费者进行引导，提高销量。 　　通过广告可以推出绿色环保健康的消费理念，有利于培养消费者的理性消费的理念。 　　广告在借助现代通信技术上，使得广告具有艺术气息，为我们的生活带来艺术色彩。 　　并且广告创意，能够强化消费者的记忆，扩大产品的销售。 　　二会展营销策划的概念和作用会展营销策划是近年来出现的新经济现象，随着我国市场发展的日益多元化，会展营销的地位变得越来越重要。 　　会展营销是企业为了吸引客户，为了提高品牌价值与影响力，通过价格方面、服务方面、形象设计方面和宣传等手段进行的推广活动。 　　会展营销通过会展的方式向消费者或者同行展示自己的产品，可以增加产品的销售量，另一方面也可以提高企业的品牌效应。 　　三广告与会展策划相结合在开展营销活动的过程中，要做好广告的宣传活动，这是会展策划中必不可少的一部分，会展就好像是产品，只有让广大的参观者认识到产品，才能被熟知，被使用，现在已经不是酒香不怕巷子深的时期，企业只有提高自身的形象，才能为宣传起到好的效果。 　　二、广告在会展营销策划活动开展中的运用一对广告策略的定义进行分析，广告策略在不同时期、不同层次、不同目的上采取不同解决的方式方法，对商品进行特点的表述，抓住消费者的需求和眼球。 　　广告策略是具体化的，不是大话的理论，在落实实际上，具有很强的领导能力，应该具体问题具体分析。 　　广告虽然具有创意和创新意识才能别具一格，抓住消费者的眼球，但广告策略是与实际理论状况的结合下，进行科学分析后制定出来的。 　　广告策略并不能完全知道企业的会展营销，只是作为一个还不成熟的广告计划，它的系统性和全面性还是比较欠缺的。 　　广告策略作用的好与坏，决定着会展营销策划活动过程的质量，和结果的表现。 　　因此，怎样对广告策略进行好的运用变得十分关键。 　　进行广告活动，要先进行调查然后在战略上进行制定，在广告效果上进行评测。 　　广告策略是广告活动的基础，它的具体目标是确定广告的对象、目标和计划。 　　相比于广告事业发达国家，我国广告事业发展历史较短，广告策划还没有变为一种科学的管理活动。 　　但随着我国经济的发展，市场发展的国际化趋势，市场细分化的出现，消费者需求的多样化发展，信息时代里新型的广告媒体的出现，广告模式也要变的科学化。 　　我国顺应时代的发展潮流，广告策划的专业水平不断地提高，效果也日益明显。 　　二进行市场策划。 　　在进行市场策划之前，要确定好受众的对象，了解市场定位，会展营销也需要变化，仅仅是进行一些简单的宣传工作是不够的，例如发传单，打电话，要把更多的精力投放在宣传工作上，可以进行会议推介，还可以上门拜访进行调查进行一些宣传工作，要让前来参观的企业对会展产生信任感。 　　三观众组织的策划。 　　不仅是针对一些来参观的企业，对于那些来参观的观众也要策划不同的方案。 　　这已经成为业内人士共同关注的重点，如果要想办好展会，就要应对观众做出一个策划方案，要对广大群众进行宣传，这是策划的重点，观众可以分为消费观众，专业性观众，和普通观众。 　　如果策划办得好，观众也有大的商业价值，要把目标放得更加长远，经常和群众保持联系，深入了解群众掌握群众的需求，在进行策划工作时，要科学宣传，把宣传的时间放在不同的时间段，还要留有空闲时间，宣传工作要持续进行才能产生好的效果。 　　对于一些宣传的传单，需要的印刷品，一定要保证质量，才能发挥效果。 　　四为了更好地实现广告活动的目的，会展活动应该对以往的活动进行经验的总结和分析，为了很好地开展会展活动，应该遵守一些原则。 　　要注重会展活动产品的销售和品牌效应的树立，企业本身需要制定一个缜密的计划，并且做好长期