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邮政报刊发行应对数字出版发展战略 摘要：报纸、期刊、书籍作为人类文明的重要载体和媒介，其面对的挑战远远大于二十世纪电报、广播、电视等传播手段发展带来的冲击。随着纸质媒体市场份额逐步被数字媒体蚕食，随着用户信息获取方式的逐步改变，纸质媒体的用户阅读量和阅读时间开始明显下降，传统报刊出版企业的内容制作+广告经营、邮政企业负责发行的传统业态已经开始发生变革，多年来，我们已经看到国内外传统报刊出版企业都已在被动，或主动应对这种挑战。新型的数字媒体直接通过互联网终端面向最终用户，数据库化的内容检索、分类日益细化的专业化和个性化趋势，第三方支付、大数据服务、云计算，乃至自媒体的新兴，都预示着传统报刊出版业向数字出版业的转型成为必然。 一、导言 1969年，互联网诞生于美国国防部高级研究规划署的DARPA互联网项目，从军事用途逐渐转向民用，在其诞生44年后的今天，互联网已经深刻影响了人类社会的方方面面。互联网最显著的特征是根本改变了人类获取和表达信息的方式，尤其是进入二十一世纪以来，建筑在高速率、大带宽的移动通信网络基础上的移动互联网逐步普及，随着智能手机、平板电脑等智能终端的高速发展，移动互联网已经在加速改变我们过去习以为常的生活方式和工作模式。基于互联网、移动互联网的新型数字媒体的发展，从根本上改变了人类社会出版业的发展模式，从单一纸质向数字化、数据库化，从信息发布单向向双向、多向，从平面表现形式向动态、多维等方面正在发生着革命性的变革。 （一）研究意义 报纸、期刊、书籍作为人类文明的重要载体和媒介，其面对的挑战远远大于二十世纪电报、广播、电视等传播手段发展带来的冲击。随着纸质媒体市场份额逐步被数字媒体蚕食，随着用户信息获取方式的逐步改变，纸质媒体的用户阅读量和阅读时间开始明显下降，传统报刊出版企业的内容制作+广告经营、邮政企业负责发行的传统业态已经开始发生变革，多年来，我们已经看到国内外传统报刊出版企业都已在被动，或主动应对这种挑战。新型的数字媒体直接通过互联网终端面向最终用户，数据库化的内容检索、分类日益细化的专业化和个性化趋势，第三方支付、大数据服务、云计算，乃至自媒体的新兴，都预示着传统报刊出版业向数字出版业的转型成为必然。 （二）研究目标 鉴于数字出版业发展尚处于起步阶段，数字媒体市场还处在高速成长期，其发展趋势和发展方向随着技术的进步还在不断发展变化过程中，本课题研究主要针对报刊出版业的数字化转型，探索数字媒体市场环境下上海邮政公司报刊发行业务的转型思路，研究目标如下：面对传统出版业向数字出版业的转型趋势，如何应对数字出版业对传统邮政报刊发行业务的挑战；面对数字媒体的快速发展，如何主动适应用户逐步改变的阅读习惯；面对数字出版新业态和新技术的发展，积极整合邮政优势资源，探索上海邮政如何在数字出版产业链占有一席之地，为邮政报刊发行业务战略转型的进行尝试。 二、当前上海邮政报刊发行现状及分析 （一）报刊业务现状 1、全国邮政报刊发行业务基本概况。中国邮政经办报刊发行业务已有六十多年的历史，拥有遍及全国的物流网络和高效便捷的服务，覆盖全国大部分偏远和交通不变的地区，同时拥有强大的营销网络和销售渠道，通过邮政发行报刊成为各大报刊社发行报刊的主渠道。截至2016年3月，以邮发代号为统计口径，全国邮发报刊共计11306种，其中报纸2300种，杂志9006种；以报刊统一刊号为统计口径，即剔除刊号重复的邮发代号，实际品种共计7835种，其中报纸1081种，杂志6754种。从2013至2015年，全国邮政报刊发行专业收入分别为72.93、80.71、88.70亿元，从收入情况看每年呈现两位数的增长趋势。2、上海邮政报刊发行业务状况。总体情况。上海邮政在全市拥有600多个收投网点,7000多名投递人员和2000多个报刊零售亭。截至2016年3月，上海报刊发行局接办的报刊共计556种，其中报纸61种，期刊495种。据2015年上海统计年鉴中公布的相关数据显示，2012年上海邮发报刊累计订销数为11.30亿份，2013年11.99亿份，2014年11.25亿份；从上海人均每年购报刊数（份）2012至2014年分别是65.0、50.5、47.9份。从上海报刊累计销售总份数来看，2013年已有下降的趋势；从上海人均每年购报刊份数来看，从2014年起已呈现出不断下降的趋势，从这些数据可以看到购买纸质报刊的读者正在减少。3、整体分析。纵观上海报刊发行近几年的情况，从业务收入来看，我们每年都保持增长，但增幅有所放缓。从订阅情况看，2012年报刊发行的整体情况较好，有了新的突破。但2013年的形势急转直下，各项指标都出现了明显的下滑。几类重点报刊更是连年下滑，2015年到了近几年的底端。从而得出，收入的增长是由于商务期刊、文化礼盒这类增值业务对我们报刊发行的贡献