中国医生移动APP行业发展研究报告-动脉网-2018.10-45页(1).pdf

1 ⚫ 医生端移动医疗APP 的整体趋势：从信息传播到工作助手，从知识服务到业 务协作。具体体现在知识提升类 APP 其知识内容走向“务实性”，工具协助类 APP 的功能模块对医疗场景的渗透更加细化。 ⚫ 行业进入稳步发展期，市场格局逐渐明晰，商业模式的创新已经基本完成，具 体体现在行业巨头的吸金能力大幅提升与行业整体融资规模的降低，新进入 者难以再入局，医生资源集中在几个细分领域的独角兽手中。 ⚫ 知识提升类APP 门槛低，同质化严重，市场趋于饱和，社交性与工具性决定 产品差异化优势；工具协助类APP 专业性强，产品种类少，产品渗透度还不 够高，未来发展潜力大。 ⚫ 目前，医生最迫切的移动医疗需求是“院外患者管理”，而基层医疗机构的医生、 低年资医生是这类需求的主要来源，这也映射了分级诊疗对行业的影响。院外 患者管理与基层医生赋能，可能会成为医生端移动医疗APP 最有价值的发展 方向。 ⚫ 医生端移动医疗APP 的盈利点不能仅仅依靠医生本身，必须将医生资源再次 利用，通过整合、连接，创造更大的收益。目前，各个细分领域的独角兽们都 在思考如何利用平台上的医生资源，扩充产品线。 2 第一章 赋能医生，助力医改：移动医疗产品成医生必需品 5 1.1 医生端移动医疗产品：从工作、学习入手赋能医生5 1.2 发挥便捷性、即时性优势，助力医疗体系建设8 第二章 行业发展现状：格局形成，行业进入稳步发展期 11 2.1 患者管理类企业最多，产品与医疗的融合使得专业工具类产品更具发展空间 11 2.2 行业融资事件减少，资本开始集中于头部企业 12 2.3 行业进入稳步发展期，把握医生痛点、洞察用户需求，争夺产品占有率 14 第三章 产品使用调研：产品覆盖率高，但医生需求并未得到满足 16 3.1 产品整体覆盖率高，用户习惯已经养成 17 3.2 医疗服务场景需求没有得到完全满足，带来行业增长空间 18 3.3 工具协助类产品直接作用医疗服务过程，与医疗场景的融合度更高 19 第四章 专业工具类产品使用现状：补位医疗信息化不足，全面帮助医生提升工作效率 20 第五章 产品分析：“务实性”是基础，“社交化”与“专业化”代表发展趋势 25 5.1 企业功能模块拆解：知识性板块同质化严重，社交性与工具性决定产品差异化优势26 5.2 KANO 模型：信息获取类代表基本需求，医生社区类代表期望需求、专业工具类代表 潜在需求 29 5.3 丁香园：以医生求知需求为核心，产品体系最健全 31 5.4 医联：医生内容社交、三大业务联动，构筑竞争护城河 33 5.5 杏树林：工具性明显，知识传播能力更强，“人工+智能”技术辅助医疗服务过程 36 5.6 好大夫医生版：突出诊疗功能，线上流量向下导入 39 5.7 春雨医生：医生的个人诊所 42 3 移动互联网是互联网即时性的进一步发展。 国内的移动医疗概念产生于2011 年左右： 传统互联网以固定终端为连接节点，即终端 联网；而移动互联网则以人为核心，通过移动 ⚫ 2011 年3 月，好大夫在线发布其iphone 网络实现即时连接，即人联网\场景联网。 版app ⚫ 2011 年11 月，春雨掌上医生上线 早在上世纪九十年代末，互联网及相关应用 ⚫ 2011 年12 月，丁香园健康互联频道开始 开始进入我国。随着互联网逐渐深入各行各 发布专题文章 业，初创互联网医疗企业开始出现。这一时期 ⚫ 2012 年上半年杏树林等一批移动医疗初 互联网医疗企业以医疗健康门户网站为主， 创企业产品开始上线 围绕PC 业务，通过聚合信息形成市场吸引力， ⚫ 2013 年上半年移动医疗开始进入媒体的 搭建健康