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基于模糊综合评价的沧州金丝小枣品牌竞争力评价研究 摘要：品牌资源己经成为2 1世纪农产品贸易中新的竞 争力。农产品品牌建设有利于解决农产品“销售难、售价低” 的问题，增加整个农业行业的收入水平，有利于促进我国新 农村建设的发展，这关系到我国“三农”问题能否很好地解决。 该研究以沧州金丝小枣为例对我国农产品品牌建设的问题 做了较系统的研究。首先对金丝小枣品牌竞争力的内涵及其 特征进行了分析，并对影响金丝小枣品牌建设的因素进行具 体分析与评价，在此基础上提出提升沧州金丝小枣品牌竞争 力的具体对策与建议。 关键词：沧州金丝小枣；品牌竞争力；模糊综合评价 中图分类号：F 1 2 7文献标识码：A文章编号：0439 -8 11422-4748-05 Fuzzy Comprehensive Evaluation of Brand Competitiveness of Jinsixiaozao Jujube in Cangzhou WANG J u n — 1 i n g 1 , 2， ZHAO R u i - f e n 2 , QIN Y a n - 1 e i 3 Abstract： Brand has becom e a new type of competitiven ess of agricultural trade i n the 21st century. The cons truction of agricultural br and can help to settle the p roblem of hard selling and 1 o w selling price of agricul tural products. To increase the whole income level of t h e agricul tural industry can promote building up a new so cialist countryside in Chin a , which has a big impact on handling the issues concern ing agriculture, count rys id e and farmers. Jinsixiaozao jujube i n Cangzhou was taken for instanc e to make more systematic s t udy about the issue of brand building of agricultural p r o d u c t s . The connotation and characteristics of brand co mpetitiveness of Jinsixiaozao juju be was analyzed， on the basis of it， the factors affecting brand building of Jinsixiaozao jujube was analyzed in details and evaluated， and specific countermeasures and sugges tions of promoting the bran d competitiveness of Jinsixiaozao j ujube in Cangzhou was put forward. Key words： Jinsixiaozao jujube in Cangzhou； brand competitive ness; fuzzy synthetic evaluat i o n m o d e 1 近些年来，中国农产品市场上已经出现了一大批农产 品品牌和区域农业品牌，然而由于国内大多数农产品生产经 营商对品牌及其竞争力的认识不够，缺乏品牌建设和品牌经 营意识，品牌推广力度不够，使得我国农产品品牌化发展缓 慢，目前尚处在起步阶段［1 ］。因此，对于已经拥有自己 品牌的农产品生产者和经营者来说，如何对自身现有的农产 品品牌的竞争力进行客观的评价，使其真实全面地了解自身 品牌发展现状和存在的问题，以便合理规划农产品的品牌发 展战略，及时调整品牌营销策略，从而提升品牌的市场竞争 能力，是其在实施品牌战略发展中必然要解决的问题。本研 宄在提出金丝小枣品牌竞争力评价体系的基础上，分析影响 金丝小枣品牌竞争力的因素，并有针对性地提出了提升沧州 金丝小枣品牌竞争力的对策建议。 1沧州金丝小枣的品牌竞争力评价指标体系分析 1.1金丝小枣品牌竞争力的内涵 品牌竞争力是指通过对资源的有效配置和使用，使其 品牌比竞争对手的品牌能更好地满