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基于电子商务课程中医院校创业教育探析 摘要：通过对创业教育内涵和途径的分析，提出基于电 子商务课程的创业教育是中医药类院校创业教育的重要途 径，并从创业知识传授、创新思维启迪和整体教学方案的动 态改进三方面探讨了高等中医院校建设电子商务创业课程 的具体方法。 关键词：中医药院校电子商务创业教育 创业教育的内涵与途径 创业已经成为促进就业、缓解就业压力和推动全球经济 发展的重要手段，创业教育也越来越受到社会的关注。世界 经济合作组织专家柯林?博尔正式提出了 “创业教育” 这一概念，认为创业教育可以培养人的事业心和开拓能力， 是未来人除学术能力及职业能力之外必备的第三本教育护 照［1］。Binks (2005)认为，创业教育是一种新的教学模式， 它以正式化的教学方式，教育与训练每一个对商业创造或企 业发展有兴趣的人，它不能仅被当作一种纯粹的、以营利为 唯一目的的教育活动，而应该传递给人们一种思维方式和行 为，应该涵盖“从头脑到市场”、“从创造性洞察力到成功 创新”等方方的内容 创新”等方方 的内容［2］。因此，从本质上讲，创业教 育是在培养学生创新思维的基础上发展其捕捉市场机会、进 行商业创新的自我雇佣能力。 大学生创业教育可通过多样化手段进行推进，其实施途 径具体包括：开设创业教育课程，实施创业教育项目，开展 创业教育活动和引入创业教育方法等［1］。目前我国高校均 在积极推进大学生创业教育的研究与实践。有研究显示，创 业教育应是集基础理论课程及行业焦点课程等于一体的多 学科课程体系［4］;同时也有学者认为，“创业教育不应该 单纯依靠某一门创业课程，而是应将创业的思想渗透到相关 课程中” ［5］。中医药行业类院校很难像财经类院校一样 形成完善的商科类创业教育课程体系，但可以针对某些重点 课程，以公共选修课的形式，向全校学生提供创业教育的机 会，并紧密结合中医药的行业特点形成具有自身特点的创业 教育模式。 网络创业与《电子商务》课程 在大学生就业难的今天，由于网络创业具有成本相对较 低、服务相对便捷、易于个人管理特点等优势，已逐渐成为 最受大学生青睐的创业方式。近年来，对于多数准备网络创 业的大学生来说，存在许多困惑，特别是对于完全没有网络 创业经验和创业资本的大学生而言，网络创业更是一把双刃 剑，一方面网络创业是大学生自我价值的一种实现形式，可 以缓解就业压力，另一方面以遵循市场规律为平台的网络创 业也给大学生带来了挑战。因此，学生急需专门针对网络环 境开设的创业教育课程以指导实践，而基于电子商务的大学 生创新创业教育也正逐渐成为目前高等教育领域的研究热 电子商务作为一种新型商务模式，是未来经济发展的巨 大推动力。传统中医药产业与现代电子商务模式的有机结 合，将会为中医药的繁荣和发展带来无限生机，同时也为中 医药院校的大学毕业生创业提供了无限可能。无论是已经运 作多年的好大夫、药房网站，还是目前正在兴起的Web2. 0 医疗网站以及其他各大中医养生博客等，都是中医药领域创 业机会的代表。因此，如何结合中医药行业的特点，在电子 商务课程中引入创业教育的思想理念及相关知识结构，将成 为中医药院校开展创业教育的重要思路与途径。 基于电子商务课程的中医药院校创业教育 基于电子商务课程的中医药院校创业教育所面向的对 象应该是中医药院校所有专业的学生。如何通过完善知识体 系结构、改进教学方法，形成凸现中医药行业特色和创业教 育思想的《电子商务》公共选修课教学方案，是中医药学校 探索创业教育模式的重要途径。以创业教育为目标的《电子 商务》公共选修课课程建设应包含如下内容： 3. 1《电子商务》课程中的创业知识传授：内容建设与 扩充 电子商务为传统中医药产业的繁荣和发展带来无限生 机，也为大学生创业提供了一个全新的平台。与其他消费品 不同，中医药作为一个关乎人们生命安全的特殊产品，在网 络创业中可能会更多涉及法律监管环境、技术进入壁垒等多 种有行业特色的创业知识。因此，以创业教育为目标的《电 子商务》课程除介绍基础知识外，还应围绕中医药行业特点 增加如下知识模块：中医药行业互联网创业典型商业模式解 析，中医药行业网络经营法律监管环境分析，中医药行业网 络创业市场需求分析等。 3.2《电子商务》课程中的创新思维启迪：方法改进与 创新 培养创新精神是创业教育的核心和灵魂。以问题为导向 的教学方法(problem-based learning, PBL)被认为是培 养学生创新思维的有效方法。在电子商务课程的讲授过程 中，以PBL为基础，通过“问题热身-案例分析-课题研究- 模拟实践”循序渐进地培养学生的创新思维能取得较好效 果。在教学实践中，也应考虑学生专业背景的差异，对原有 创新思维培养模式进行适当调整和改进，以改善教学效果。 3.3基于效果监测的