地市报文化产业的发展路径.docVIP

地市报文化产业的发展路径 地市报业是我国报业的基层成员单位，是文化产业的 重要组成部分。在国家大力推动社会主义文化大发展大繁 荣的过程中，地市报业要以高度的文化产业自觉和文化产 业自信，抓住机遇，着力突出主业，不断增强报业品牌的 影响力、凝聚力、带动力和辐射力;着力强化多元经营，不 断扩大地方报业的规模和效益，从而把地市报业做大做强， 成为地市发展文化产业的生力军和主力军，为文化产业成 为地市经济支柱产业作出应有的贡献。 突出主业 所谓报业的主业，是指报媒组织开展的最基本、最擅 长、最具职业特点的业务，也是由报媒组织完全掌控的核 心业务，既包括传统的报纸新闻、广告、印刷和发行等业 务，也包括由报媒组织创办的新兴的新闻网站。 我们认为，就报业来说，主业是立足之本、生存之基、 发展之源。在发展地市报业的过程中，主业就是主力。要 不断做强报业品牌，不断增强核心竞争力和持续发展能力， 就必须突出主业、做好主业。 一是做好传统媒体。 传统并不意味着过时、“夕阳”，而是积累、品牌，是 报业发展文化产业的依托和根基。在做大做强地市报业的 过程中，要十分珍惜多年积累而成的报纸品牌资源，充分 发挥品牌资源优势。 首先，要做好新闻。新闻舆论工作是报业的主体板块， 只有使报媒新闻的影响力不断扩大，新闻舆论工作才有实 效，报业经营才有市场，做大做强报业才有基础。创作生 产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品， 是文化繁荣发展的重要标志，而新闻舆论是文化产品创作 生产最主要的领域之一。就金华日报社来说，于XX年10 月1 8日颁布实施的《金华日报社“十二五”时期发展规划》 （以下简称“金华日报社的《规划》”）突出强调，要以精品 工程和名牌工程为抓手，大力推进报社（集团）新闻精品、 新闻名牌工程建设，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感 染力，致力于提高党报的核心竞争力、持续执行力、舆论 引导力和市场影响力。 其次，做好广告、印刷和发行等业务。广告是报业主 业的主要经济来源，印刷既是产品质量的保证，也是创利 源之一，而发行则是报业效益得以实现的最后一关。总之， 报业主营业务社会效益和经济效益的实现，有赖于广告、 印刷和发行各个环节的开拓创新、层层落实。金华日报社 的《规划》提出，着力以市场化思路办报，以现代企业制 度建构和运作，以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的， 使各子报、子公司集合成社会承认的规模程度，向集团化 方向发展。报社（集团）各子报、子公司之间在采编、发行、 广告、印刷、管理等环节紧密联系在一起，实行集团化运 作；着力推进报业文化产业发展，着力推进多元化经营，促 使报社（集团）沿着健康、正确的轨道向前发展。 二是做强新媒体。 随着报网融合步伐的加快，传统媒体己在发生革命性 的变革，全媒体的雏形已经形成。报业转型升级的一个重 要标志就是全媒体。新媒体对传统媒体既是挑战，也提供 了重要的新的机遇。我们要以变应变，高度重视新媒体的 投入和建设。 金华日报社的《规划》提出，不断推进数字化建设， 编制《金华日报社（金华日报报业传媒集团）信息化建设及 全媒体规划》，大力推进信息化建设，大力实施全媒体建设 工程和新媒体建设工程，使数字化建设为新闻采编、新闻 广告发布、人力资源管理、办公自动化等提供先进的技术 支持和科技支撑。金华日报社的《规划》强调：进一步提 升金华新闻网新闻宣传平台、区域资讯服务平台的作用；进 一步拓展手机报;子报着力发展与自身特点相适宜的网络。 金华新闻网和各子报的网络不断提高舆论引导能力和赢利 能力，成为报社（集团）新的核心竞争力和赢利增长点。金 华曰报社的《规划》要求其中的金华新闻网营业收入在 “十二五”期间年均增长％。 我们认为，传统媒体与新媒体不仅仅是融合，一味讲 融合，就会让传统媒体被融合掉，而且要有竞争意识，要 坚守自己的特长。新媒体呈现碎片化，传统媒体就坚守集 中化;新媒体偏向去中心化，传统媒体就力求再中心化。就 是做到坚守主流价值，凸显文化内涵，展现传统特点。只 有竞合，才能形成新的核心竞争力。 强化多元 报业天然具有文化属性，参与相关产业具有品牌优势 和信息资源优势。在强化多元经营的过程中，要依托主业， 自觉运用品牌资产，主动接受主业带动和辐射，着力延伸 产业链，放大报纸产业化效应，从而做大做强文化产业。 金华日报社自20世纪80年代起开始探索多元经营， 其中房地产是金华日报社多元经营的重点和亮点。金华日 报社控股的华发房产的经营收入从“十五”期末（XX年）的 693万元增加到“十一五”期末（XX年）的2亿元，年均增 长%。 金华日报社房地产的成功运作，除了公司化体制机制、 金报品牌效应、较好的资金保障，以及专业优良的团队外， 在运行层面上，还体现了文化眼光，加入了文化因子，凸 现了文化品位，留下了文化印迹