论企业国际市场营销策略中的本土化战略.docxVIP

在经济全球化甚嚣尘上的今天， 作为促进全球化主力军的世界各国的跨国企 业，也都普遍加快了自身全球化的步伐， 竭尽全力在世界范围内进行布局， 力争 在日趋白热化的全球竞争中处于优势地位。 但是，企业的全球化并不是一个简单 的概念，而是一个相互联系的有机整体，最重要的就是要做到“全球化的思维， 本土化的运作 “。而一个企业要真正地实现全球化， 在全球的竞争中立于不败之 地， 就必须在世界各地的市场中成功地实现本土化。所以，我们也可以说，企 业成功的全球化是这个企业在世界各个地区成功的本土化的集合。 从目前的情况 来看，世界上绝大多数成功的跨国企业都是深谙此道的。 但是，一个跨国公司要 在一个从未踏足过的地方成功地实现本土化，绝不是一件容易的事，确切的说， 是一件十分困难而又需要企业长期投入的事情，因为成功的本土化涉及到文化、 政治、经济、社会、教育、 环境等诸多因素的交叉组合。 换一个角度来说， 本土化也是为企业的全球化服务的，因此在阐述本土化 之前，有必要说明一下全球化。我们也都知道，全球化是一个历史概念，因此对 全球化的阐述，需要追溯到很久以前的一个时间点。 1492 年 10 月 12 日凌晨 ,哥伦布率领舰队登陆中美洲巴勒比海中的巴哈马 群岛 ,发现了美洲新大陆，打开了世界的另一扇窗口，开辟了人类历史的新纪元， 也标志着世界上各个大洲之间相互隔绝的状态开始被打破， 世界各地人