色彩在广告设计的运用.docxVIP

　　摘要广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，一部优秀的广告设计作品不仅能成功俘获消费者的芳心，同时也能够带给观者美的视听体验。 　　色彩是一种极富表现力的艺术语言，是广告设计中视觉冲击力和感染力的关键因素。 　　如何正确地认识色彩，理解并合理地将其运用到广告设计中，从而创造出视觉新颖的广告设计作品，是广告业发展的重要课题。 　　关键词色彩；情感性；象征性世间万物皆有颜色，色彩是大自然给予我们的馈赠。 　　人类的视觉信息中最快速和敏感的就是色彩，它有着强大的功能和作用，如增加物体辨识度、引发情感共鸣等。 　　广告按颜色区分为黑白和彩色，据相关资料统计，彩色广告的吸睛率是黑白广告的15倍，色彩不仅能够抓住受众的视觉神经，同时也与文字、图像、声音等共同服务于广告艺术，塑造出生动完美的形象。 　　鉴于此，我们有必要从认识色彩出发，分析广告色彩的特征和作用，寻求更合理更高效的运用方式。 　　1认识色彩从物理学角度分析，色彩是由物体对不同波长的光线产生反射形成。 　　波长的暖色对人的视网膜冲击强烈，有扩张感，让人兴奋，通常代表温暖、活力、刺激等，使物体有凸出、前进的感觉，如红、橙、黄等，而波长较短的冷色与此相反，使视网膜收缩，让人压抑，代表安静、孤独、隐蔽等，如青、蓝、紫等。 　　暖色或是冷色均由红、黄、蓝三原色组成，三原色互相调和可以产生千万种丰富的色彩，人眼通过快速的捕捉获得颜色的色相、明度和纯度3种属性，促使人们在心理和生理上产生反应，展开不同的联想。 　　我们首先要了解每一种颜色的属性、象征性等，才能对其进行正确合理的使用。 　　下面我们剖析几种主要的颜色红色属于三原色，也是暖色系的首要代表。 　　红色的色相明确，视觉冲击力强，能够吸引观者的注意力。 　　一方面，红色象征着热烈、活力、激情，往往用于企业形象和精神的宣传等；另一方面，红色也代表着暴力和血腥，比如我们在影视作品中看到的战争场景等；同时，红色也是一种中性的颜色，因其颜色的醒目性，常用作警示、禁止、防火等标识用色，如警示牌、灭火器等。 　　绿色属于冷色系，与红色是对比色，也是互补色。 　　绿色给人的第一印象是生命的象征，是大自然的颜色，代表着健康、成长、希望等，属于整体比较积极的情感联想。 　　绿色使用范围较广，应用的场景也较多，如用于信号灯，绿灯代表可以通行，开绿灯也常用来隐喻不按原则办事；绿色也常出现在我们食物中，绿色蔬菜、绿色食品象征着健康、安全等，让消费者能够放心食用；绿色也是青春的颜色，如新生的嫩芽、热情洋溢的青少年等，在表现活力的同时也暗示其稚嫩和不够成熟，归属于比较消极的情感联想。 　　橙色是热情的代名词，属于暖色系。 　　橙色与橙子的颜色一致，人们看到橙色首先想到的是橙子的香甜和芬芳，让人产生清爽和醒目的既视感。 　　橙色代表年轻活泼的少女，洋溢着青春和甜美；现代服饰中也大量地使用橙色，能够给人带来阳光活力的印象，增强亲切感，是男女老少都非常适宜的颜色选择；橙色也经常出现在食物中，如南瓜、辣椒等，能充分调动用餐人的食欲与心情；鉴于橙色自身的特性和受欢迎程度，商业广告中橙色的使用率也比较高，如饮料、化妆品、家居等产品的拍摄和制作，能够引发观众强烈的共鸣。 　　2广告设计中的色彩广告是视听艺术，无论是平面广告或是影视广告，首要的是依靠视觉传递讯息，广告设计中的色彩自然成了视觉焦点。 　　与自然色彩不同，广告色彩因其特殊性而具有独特的审美特征。 　　21创新性。 　　广告中的色彩要根据广告主题、广告产品等要素进行设计和调配，但前提是必须具备一定的新颖性，才能第一时间吸引观众的视觉。 　　第一种情况是突出表现产品的固有色，围绕产品的定位进行颜色选择。 　　如黑色属于单色，具有两面性，一方面代表不幸、压抑、恐惧等负面情感；另一方面也具有沉着、稳重、高贵的时尚感。 　　我们在设计高端珠宝的配色时，应更多地考虑珠宝本身的色彩，深色系的黑色作为背景色首先能很好地烘托出珠宝的亮色，其次能更加逼真地展现钻石等珠宝的质感，加上黑色雍容华贵的颜色属性，极其符合产品的定位；第二种是超越产品的原有颜色，采用色彩鲜明的色系，营造夸张而又不乏真实的视觉感受。 　　例如，油漆类的广告，油漆本身是比较绚丽多彩的颜色，背景选择同样醒目的黄色、玫红等颜色，产品与背景融为一体，整个画面都充斥着明亮的色彩，加大了视觉冲击力，形成强烈的主题氛围，突破了常规用色的效果。 　　22情感性。 　　艺术家曾指出，素描是理性思维，而色彩则是感性思维，色彩能够引发情感共鸣。 　　生活中的色彩往往与人的情绪密不可分，某一种特定的颜色必定与某一种心理情感相关联，如白色寓意纯洁、干净、天真无邪的情愫；黄色给我们带来阳光、温暖、舒适、明快的感受；蓝色代表宁静