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第五章 产品策略（基础 出发点）
一、产品组合策略
二、产品生命周期策略
三、新产品开发与推广策略
四、品牌策略;;一、产品组合策略; 产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。
;产品整体概念三层次;产品的整体概念包括 ;真凉快！;产品的整体概念包括 ;.;产品整体概念的意义
;二、产品组合策略;（一）产品组合及其相关概念;
;1.产品组合的概念;;产品组合策略;;2、缩减产品组合;3.产品线延伸;（1）向下延伸; （2）向上延伸;（3）双向延伸;（4）产品线现代化;一、产品生命周期策略;;(一) 产品市场生命周期的概念
;产品生命周期注意事项;(二) 产品市场生命周期各阶段的主要特征及其营销策略;（一）引入期特点及其策略;（一）投入期策略（准）;●投入期营销策略
;（二）成长期特点
1.多数消费者接受产品，销售量快速增长???产品畅销。
2.成本降低，有丰厚的利润
3.大批竞争者加入，市场竞争加剧
4.建立了理想的渠道
5.促销费用基本稳定。
;◆提高产品品质，增加产品品种，扩大产品用途。
◆加强促销，树立强有力的产品形象
◆完善分销渠道
◆适时调整产品价格
;（三）成熟期;;;;1．主要特征;;三、新产品开发与推广策略;1．新产品的概念
2．新产品的类型;新产品概念;;
1．企业独立研制
2．技术引进
3．产品改造（常用方法）;新产品开发的程序;;20世纪30年代美国学者罗吉斯;;;（一）品牌的概念;;品牌名称 ;;;;;品牌的五个层次
;;;是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。
;;●新颖别致的原则
●简易明朗的原则
●尊重风俗的原则
●满足需要的原则
●遵守法津的原则;（五）品牌策略
1.品牌归属策略
2.品牌统分策略
;;;;;;;3、家族品牌策略;;;;;;;
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