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* 设计心理学作业 ——原研哉作品欣赏 一、原研哉简介 1、原研哉（はら けんや、1958年 - ），日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。 2、设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性 。 3、获得奖项 ICOGRADA国际平面设计社团联合会优异奖； 第17届工业设计双年展ICSID设计优异奖和2000年Mainichi设计奖； 他作为主要创作成员为无印良品（MUJI）进行了2001年的广告推广战役投放，并获东京艺术指导俱乐部全场大奖； Kodansha出版文化奖； Hiromu Hara奖； Yusaku Kamekura设计奖； 他的主要设计作品而获日本文化与设计奖。 4、主要著作 《RE-DESIGN》：原研哉，朝日新闻社，2000； 《设计中的设计》：原研哉，山东人民出版社，2006-11； 《白》：原研哉，生活·读书·新知三联书店，2009； 《家－如何打造一个舒适的家》：原研哉/桥本麻里，大智通，2009； 《为什么设计》：原研哉/阿部雅世，山东人民出版社，2009-12； 《原研哉的设计》：原研哉，雄狮美术，2009-01； 《原研哉．现代设计进形式》：原研哉，龙溪出版社，2010-06； 二、关于无印良品(MUJI) “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划 以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。对于MUJI，很多人都抱着一种既喜爱又疑惑的态度。原研哉说：“MUJI这个名字已经存在了一定的时间，大众对MUJI的印象已经确立下来了，也就很难摆脱‘品牌’这个包袱。但我仍然会说，MUJI不是一个品牌。因为MUJI没有刻意营造自己的人气。一般品牌的做法是，用力把品牌的名气推高，然后让被吸引到的人愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。” 浅褐色是MUJI的标准色。 ????? 原来当制造纸张之时，若将漂白纸浆的程序减去，成品就是自然的浅褐色；将这一个环保的概念彻底实行，就成为了MUJI独有的美学智慧。“MUJI一向的经营理念是，将产品的生产（素材以及过程）合理化。我们追求的是‘聪明的价格’，而不是最低的价格。所以说，我们不会只用最便宜的材料，也不会省掉必要的工序。当 ????? 然，将货品销往外地，成本与价格也会相应增加。”做设计不能只看短期商业反应，而应着眼于长远的教育性理想；如果每一个设计师都有这样一种追求，市场的品位、对设计的感受性就会不断地提升。社会了解了设计的意义所在，设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环，原研哉相信好设计会为社会环境带来良好的影响。 我们现在总共有6000多个项目，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为基础完成的设计。作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷成为全球化的一份子，过分单纯化的普及是我们必须努力避免的。”保持原创性不代表扼杀异类，不同文化语言固然应该多做交流；而往来的愈多，就愈了解自身的原创性是什么？但千万不能将异同混合，那只会落得一塌糊涂。 对于中国设计师来说，原研哉这个名字我想已经是耳熟能详了。原研哉是一位善于抓 住事物本质力量的设计师。向设计观念挑战的设计师很多，可是原研哉能对于相对课题能从最基本处出发，进行深入探讨，把一切弄清楚。也就是说广告主想交流什 么？商品的构成情况怎样？……这些问题他都要从根本上重新进行认真思考，先进行咀嚼消化弄清楚广告主的意向后，再考虑如何使广告对象接受，不断进行推敲， 一直到脑子里形成一个成熟的概念为止。他是一位能抓住事物本质，并以此为据点从理论上构筑设计的这样一种类型的平面设计师。 说到原研哉，不得不说说他为无印良品所做的四张大幅海报。 四组来自世界不同地区的超宽场景，利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。要用广角镜拍一组风景照 并不难，世界上有太多太多的摄影师可以做到这点。但是能想到用这么一组场景来体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的精神，这可能只有像原研哉这样的设计师师才 做得到了。只有