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谈本土广告语言的民族文化特征 　　内容摘要广告语是广告作品中的重要因素，广告语的创作与传播都受到文化语境的制约，不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征。 　　文章指出，我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观，广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色，在全球化形势下，我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面。 　　关键词本土广告语民族文化特色泰勒在《原始文化》一书中，第一次给文化下了定义文化或文明，就其广泛的民族意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体。 　　文化的核心是传统观念，尤其是它们所带来的价值观念，文化价值观潜移默化地影响着人们的思想观念和行为方式。 　　当今社会，广告作为社会文化的组成部分，影响着人们的生活方式和行为模式。 　　广告语作为广告作品的核心，起着画龙点睛的作用，它作为语言作品，比广告形象更易受到文化语境的制约，反映所在文化语境的某些特征。 　　国人对传统文化内容与艺术形式有着强烈的认同与喜爱，这种文化心理会影响到广告语的创作，使我国广告语呈现出不同于其他国家的民族文化特色。 　　我国本土广告语体现了国人的文化价值观中华民族受儒家思想的影响，已形成了自己独特的文化心理，如家庭意识较强、重人情礼仪、崇尚中庸和谐、等级观念较强等，我国很多广告语蕴含了这些文化心理