往返APP新春活动合作推介方案书.pptxVIP

往返APP新春活动合作推介方案书航美集团营销部020301活动背景目录CONTENTS媒体介绍活动方案01活动背景客运市场现状春运档期曝光价值中国客运市场规模现状221亿人次2015年客运总量2011年铁路客运量约为18亿人次2015年铁路客运量已达到25亿人次5年复合增长率达到6%2013年公路客运量为185亿人次2015年为192亿人次 2011年航空客运量约为2.9亿人次2015年航空客运量预计达到4.5亿人次5年复合增长率达到11%随着中国客运市场的逐步成熟，我国铁路、大巴、航空客运量继续保持快速增长的态势。在品牌商家争抢C端流量的当下，庞大的客运人群已成为不可忽视的潜客集群栖息地，抓住交通在途场景的投放机遇将为品牌带来快速的价值和曝光度提升。广州铁路（集团）公司春运档期曝光机遇（亿/人次）3634.0731.4429.128.09依数据显示，近5年来我国春运期间客流总量保持30亿/人次左右浮动，且春运期间客流量达到全年客运总量约1/10。春运档期为品牌在一个月周期内提供了海量触媒人群，是拉升投放ROI的黄金时机。（小时）10.9如图所示，随着公共交通载体的提速和国民收入的增长，春运期间旅客在途时长逐年递减但依然可保持在平均5小时左右。出行在途场景中旅客行为相对单调，因此为品牌带来了更长且稳定的广告停留时间。9.56.95.64.9 当大家开始关注春运出行人群的媒体价值时 往返已率先布局在途场景，以内容型平台掌控C端的媒体触及率。媒体介绍往返是什么往返能做什么往返的媒体价值02往返是什么铁路交通航空交通长途大巴航美集团以“连接旅途中的一切美好”为使命为航空、铁路、长途大巴提供Wi-Fi服务，是中国最大的交通领域内容和服务提供商集团依托Wi-Fi环境，孵化线上核心产品“往返”，为C端提供各类在途服务 目前往返已是长途出行环境下连接内容和服务的最大移动互联网入口。往返能做什么 依托于大巴、铁路、飞机资源提供的Wi-Fi服务（内网和外网），“往返” 致力于为用户打造一个“智慧出行平台”车上/机上订餐教育培训音乐影视小说游戏沿途特产求职招聘VR体验租车打车积分商城就医信息大巴院线出行票务出行服务平台娱乐媒体平台景点购票新闻资讯移动社交场站服务应用下载酒店预订Wi-Fi上网出行数据DMP往返媒体价值海量在途出行人群孵化最大流量入口多分类广告位资源满足不同广告主投放需求CPM、CPT、CPA、CPS…..多种投放形式保障露出与效果专业团队根据上线进度策划实施高效优化方案03活动方案活动目标活动概述流程展示合作权益活动目标42531通过品牌团拜提升企业形象品牌提高合作品牌曝光度春运契机定位春运在途人群完成潜客拉新Push合作商家激励介质进行用户回馈往返品牌新春团拜月通过活动促成合作品牌的销售转化活动概述活动主题新春往返贺新禧 品牌拜年送好礼活动形式依托于H5环境，通过文字、图片等静态形式向C端用户送达合作品牌的传播内容，同时配合抽奖等游戏形式进行用户激励，最大化合作品牌的曝光度。呈现载体1、铁路、长途大巴wifi设备连接后的往返portal（行中）2、往返App（覆盖行前、行中、行后）活动周期2017年1月15日至2月15日效果预期覆盖人群5.8亿人次，活动参与6000万人次活动引导流程（活动引导插屏页）（活动UI设计+文字描述）（首页焦点图活动入口）进入活动点击按钮进入活动或退出（图3）用户关闭插屏后依然可以点击焦点图入口参与活动（图4）用户点击连接指定wifi进入往返portal（图1）点击下方按钮进入内容页（图2）以上展示为用户在portal页进入活动的引导流程，或可直接打开APP弹出图3页面。注：以上页面未经设计，仅供示意参考。活动详情页内容布局01主区域—冠名为单一冠名品牌提供大篇幅展示位置，有独立的UI设计，支持点击跳转至品牌方页面。0203副区域—赞助抽奖区域—特约独立品牌banner展示位置，支持多帧切换，可点击跳转至品牌方页面。用户可在抽奖区域抽取特约品牌提供的激励介质，不设品牌展示区域，但在下方以留言墙的形式为特约品牌提供16字符以内的文字+logo曝光。注：以上为活动详情页的逻辑框架展示。合作权益冠名合作品牌赞助合作品牌特约合作品牌活动插屏引导页加入冠名品牌（独家）视觉及活动主题文字冠名；活动详情页二分之一屏篇幅的banner展示（独家）；支持冠名品牌己方页面跳转（引流）；赠送往返app开屏广告（刊期30天）赠送往返app及portal的首页焦点图广告（刊期30天）。活动详情页四分之一屏篇幅的banner展示（多家分帧切换）；支持赞助品牌己方页面跳转（引流）；赠送往返app及portal的频道页焦点图广告（刊期30天）；活动详情页抽奖区域加入特约品牌的激励介质；抽奖区域下方留言墙位置为特约品牌提供16字符以内