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移动广告欺诈 必备知识 INSTALL 目录 简介 3 攻击 4-5 警示信号 6-7 反击 8-9 行业展望 10-13 结语 14 2 简介 随着移动设备风靡生活的各个领域，移动广告市场也已迅速崛起。据 eMarketer 预 计，今年全球移动广告支出将惊人地达到 1050 亿美元。这一数额截至 2019 年将 有望达到近 2000 亿美元。 但不好的是，有利可图的地方总有不法分子寻求分一杯羹。而不法分子所侵占的利益 份额不断增长，据 IAB 分析，每年因移动欺诈造成的损失约为 13 亿美元（PC端欺 诈方面对应数额为 32 亿美元）。 令人欣慰的是，有很多种反击的方法。虽然不能彻底消灭欺诈行为，但必定能最大限 度地降低风险。并且，移动欺诈已不再是广告技术供应商刻意回避的问题。目前,该 主题得到整个移动生态系统更多重视，从而推动建立了更多的合作伙伴关系以及协同 合作，这是在与欺诈者的斗争中向前迈出的重要一步。 那么，移动营销商应该注意哪些类型的移动欺诈并且如何予以反击？本指南将深入探 索战局。 3 攻击 简而言之，欺诈者会寻找适应广告商所关注 的KPI ，然后试图“利用系统牟利”。正因如 此，不同类型的移动欺诈通常与常用定价模型相关联。如果我们将其比作漏斗加以说明， 其中包括针对 CPM （千次展示成本）的展现欺诈，针对 CPC （单次点击成本）的点击欺 诈，针对 CPI （单次安装成本）的安装欺诈和针对 CPA （单次行动成本）的事件（应用 内）欺诈。 一般而言，漏斗的层级越深，不法分子越难以得逞。但是，由于与各个定价模型相关的经济 报酬在漏斗底部（CPI 和 CPA）达到最高，因此欺诈者也更加努力尝试，从而导致欺诈活 动随之增加。 展示欺诈 这是一种隐秘的欺诈手段，发行商通过该手段在同一广告位上堆叠多个展示广 告。然后向广告商收取多个广告视图的费用，即使仅向用户展示了一个广告。尽 管大多数关注用户获取的效果型应用广告主并不运营 CPM 营销活动，但也有例 外的情况，因为某些移动广告平台只提供 CPM。此外，拥有较高回报的当红移动 视频广告形式，也主要采用 CPM 型营销。 点击欺诈 这种黑帽技术使用自动化脚本或计算机程序（又称机器人程序）伪造合法用户， 从而产生巨大的广告点击量，以便从 CPC 广告购买中获取收入。CPC 与展现欺 诈类似，在效果型应用广告主中并不常用。 4 攻击 安装欺诈 由于 CPI 是应用营销中最常见的定价模型，因此安装欺诈行为也最为普遍。此类 欺诈是指安装机器人程序模仿人类行为来自动进行安装，甚至在已经安装应用的情 况下自动重新安装。狡猾的欺诈者还会设置随机分布的设备