国际市场营销实务课件第三章 国际营销政治法律环境.pptVIP

2、各种产品质量标准认证 所谓“企业质量体系认证”，是指由国家认可的认证机构，根据企业申请，依据认证标准，按照规定的程序，对企业的质量保证体系，包括企业的质量管理制度、企业的生产、技术条件等保证产品质量的诸因素进行全面的评审，对符合认证要求的，通过颁发认证证明书的形式，证明企业的质量保证能力符合相应标准的活动。 CE认证 CE的含义是Conformite Europe 不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，要想在欧洲市场上流通，都必须加贴“CE”标志； CE标志必须在外包装，并且高度不低于5mm。 PSE认证 日本规定，498种电气和材料产品进入日本市场必须进行PSE认证； GS认证 GS的含义是德语“Geprufte Sicherheit”(安全性已认证)，也有“Germany Safety” （德国安全）的意思。 GS认证涵盖的产品范围：家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量仪器、工业机械、实验测量设备、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等 UL认证 UL是英文保险商试验所(Underwriter Laboratories Inc.)的简写。UL认证安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。它采用科学的测试方法来研究确定各种材料、装置、产品、设备、建筑等对生命、财产有无危害和危害的程度。 CCC认证 CCC认证即是“中国强制认证”,英文名称为“China Compulsory Certification”。 CSA认证 CSA是加拿大标准协会(Canadian Standards Association)的简称它成立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。在北美市场上销售的电子、电器等产品都需要取得安全方面的认证。 UKAS认证 英国皇家产品认证 在欧洲各国、日本、美国、前苏联等很多国家获得认可。 GOST认证 俄罗斯产品认证，涉及绝大部分产品类别 认证有效期为1年或3年 3、东道国法律对国际营销的影响 （1）对产品策略的影响 在国际营销中应特别注意法律对以下几个方面的要求： 产品的安全性应该符合的标准 各国对产品的包装（颜色、材料、标签等） 对售后服务的要求 对品牌名称及注册保护的要求 （2）对价格策略的影响 注意目标市场国家对价格实行控制的产品范围 （3）对分销策略的影响 注意目标市场国家对销售渠道设置方式的规定 注意和经销商终止合同的法律规定 （4）对促销策略的影响 对广告媒体的限制 对广告时间的限制 对广告内容的限制 对广告产品的限制 广告产品限制资料 2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。 广告信息资料 1991年，法国颁布了对酒精类广告进行限制的《艾文法》；在美国频繁出现的比较广告，英国和德国禁止使用。许多国家的广告法都禁止在电视广告中使用儿童形象。在斯里兰卡禁止电视广告使用儿童作模特儿来推销商品，其理由是因为斯里兰卡太穷，在160万人口中20%的人生活在贫困线以下，对于那些无力购买的父母来说，这种电视广告会引起伤心和为难。 在科威特，广告中还不能出现最高级的描述、不雅的文字、骇人听闻的场景、不体面的衣着或舞蹈、复杂性的镜头，而且为灯具、药品、酒类、飞机航线、巧克力或其他糖果作广告也是非法的。阿拉伯国家还禁止有关算命和占星的广告、会干扰或吓着儿童的广告、场景中出现女人的广告。 广告媒体限制资料 在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。 在科威特，由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间。德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放。在中东地区，某些产品不允许在电视台上作广告。1993年，乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告。 四、解决国际贸易争端的途径 1、调解 2、仲裁 3、诉讼 法庭和法律选择问题 根据合同中的司法管辖权条款 根据签定合同的地点 根据合同条款的执行地 国际仲裁中心 泛美商事仲裁委员会 加拿大-美国商事仲裁委员会 伦敦仲裁法庭 国际商会 美洲商业争端解决中心 中东与世界的贸易集散中心 经济政策环境 1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国； 2、货币稳定，与美圆汇率连续保持25年不变； 3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收 4、实行4%的低税率关税； 5、进