极限赛事对社交媒体的运用研究：以世界极限运动大赛为例-新闻学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本学位论文是在导师的指导下，本人独立进行研究取得的成果。 除文中已经加以标注和致谢的部分外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发 表或撰写过的作品和成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使 用过的材料。对本文研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式说明。 本人对所写的内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意上海外国语大保留并向 有关部门或机构送交论文的书面版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 上海外国语大学将本论文的全部或部分内容网上公开或编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等方式保存和汇编本论文。对于保密论文，按保 密的有关规定和程序处理。 学位论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 导 师 签 名： 签名日期： 年 月 日 致谢 时光荏苒，两年半的研究生生活即将画上句点。经历了找工作的喧嚣、坎坷， 方才更能体会和珍惜学习和论文写作时的宁静与思考。回首两年的时光，对这过 程中给予我帮助、激励、引导的老师、同学和朋友们，我的心中充满了感激。 在论文交稿之际，由衷地感谢我的导师陈沛芹教授。她不仅对我悉心指导， 更在对待学术的态度上言传身教，导师渊博的知识、严谨的治学态度、开拓进取 的精神以及高度的责任心都将使学生终身受益。 同时还要感谢研究生学院的各位老师对我两年半来的培养和教导，你们严谨 治学的教风让学生受益匪浅。 其次要感谢我的家人，面对论文的压力，他们给 了我许多鼓励和支持，让我能够顺利地完成硕士论文，他们对我的鼓励和爱护是 我最珍贵的精神财富。 然后特别感谢我实习公司世界极限运动大赛赛事主办方的领导王渊超，感谢 感谢你愿意抽出宝贵时间多次与我沟通交流，提供丰富的背景资料，帮助我顺利 完成论文调研。也要特别感谢参与调查的热心网友们，您们的耐心帮助给予了我 莫大的支持与鼓励。 由于笔者水平有限，论文尚有有不足之处，敬请各位老师不吝赐教。 I 摘要 紧张，刺激且富有悬念的极限运动竞技比赛饱含传播元素，具有极高的新闻 价值，和现代媒介的关系连接越来越紧密。随着大型极限赛事不断折射出超越国 界的魅力，越来越多的极限运动竞技赛事进驻中国，其中包括由 FOX SPORTS 举 办，风靡欧美，方兴未艾的世界极限运动大赛（World Extreme Games），然而 目前我国体育赛事的整合传播营销手段还处于初级阶段，尤其是面对信息碎片化 的新媒体时代，对新兴的极限赛事的新媒体传播的研究可谓凤毛麟角，然而成功 的体育赛事已经离不开赛事组办方对社交媒体的娴熟运用。社交媒体的迅速发展 所变现出的巨大爆发力和强大的潜力为竞技体育赛事的创新性传播提供了新的 机遇，新的挑战。 本文主要以世界极限运动大赛（以下简称“X Games”）为例，采用文本分 析和问卷调查的方式，对 X Games 的社交媒体使用方式和使用效果进行调查和 分析并结合深度访谈质化研究影响使用效果的因素。 在 X Games 社交媒体使用方式的调查中，本研究发现世界极限运动大赛对 社交媒体各大平台使用经验丰富，使用频率高，三大社交媒体（微信、微博和人 人网）平台均有 1 到 3 年的开通历史，且更新频率均不少于一周一次；微信是 今年大赛的社交媒体运用中心，微博传播的内容更为宽泛且分散，人人网主页主 要以服务类信息为主导，帮助组织各大高校的线下活动；三大平台传播的信息内 容大部分为意见性、事实性以及服务性信息的整合传播，且意见性信息比重最大； 三大社交媒体平台传播的信息均以原创性内容为主，但三大平台的主要信息传播 方式不同，微信的主要呈现方式是文字+图片+视频、新浪微博传播信息的主要 呈现方式是文字+图片、人人网信平台传播信息的主要呈现方式是文字+图片+视 频。 在对大赛社交媒体使用效果调查中，本研究进入大赛的官方微博、微信后台 和人人网的数据中心，获取并分析相关内容，并对粉丝进行问卷调查，发现 2014 年 X Games 三大平台的粉丝数和信息的阅读量及转发量都有较大增长。总体而 言，粉丝对 2014 年世界极限运动大赛三大社交媒体平台传播信息的知晓度、认 知度和采纳度都较高。微信粉丝在三大平台中对大赛的认同度最高，略高于微博 II 粉丝，人人网粉丝相对较弱；微博粉丝对大赛性质的知晓度最高，明显高于其它 两个平台粉丝对大赛性质的知晓度；而人人网粉丝对大赛活动的参与度最高；粉 丝对大赛社交媒体平台越关注，对大赛的态度越正面；粉丝对大赛社交媒体平台 越关注，越倾向于来到大赛现场观赛。 在 X Games 社交媒体使用效果的影响因素调查中，通过大赛微博和微信