娃哈哈市场调查报告.doc

学海无涯苦做舟 知识无止尽 企业调查报告 题目：关于娃哈哈激活的产品调查报告 ? 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc337411367 内容摘要 PAGEREF _Toc337411367 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337411368 第一章调查背景介绍 PAGEREF _Toc337411368 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337411369 一、调查背景 PAGEREF _Toc337411369 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411370 二、调查目的 PAGEREF _Toc337411370 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411371 三、调查方法 PAGEREF _Toc337411371 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411372 （一）文案调查法 PAGEREF _Toc337411372 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411373 （二）问卷调查法 PAGEREF _Toc337411373 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411374 四、样本组成 PAGEREF _Toc337411374 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411375 （一）性别结构 PAGEREF _Toc337411375 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337411376 （二）年龄结构 PAGEREF _Toc337411376 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337411377 （三）收入结构 PAGEREF _Toc337411377 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337411378 第二章 消费者饮料消费习惯分析 PAGEREF _Toc337411378 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337411379 一、被调查者饮料购买价位分析 PAGEREF _Toc337411379 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337411380 二、被调查者每周饮料购买频率分析 PAGEREF _Toc337411380 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337411381 三、促销方式对新产品推广的影响 PAGEREF _Toc337411381 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337411382 四、消费者经常购买某品牌饮料的原因 PAGEREF _Toc337411382 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337411383 五、影响消费者购买饮料的因素 PAGEREF _Toc337411383 \h 10 HYPERLINK \l _Toc337411384 第三章 消费者对新饮料的接触渠道分析 PAGEREF _Toc337411384 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337411385 一、吸引消费者尝试新产品的因素分析 PAGEREF _Toc337411385 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337411386 二、消费者对于饮料的了解渠道分析 PAGEREF _Toc337411386 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337411387 第四章 消费者对本产品的认知分析 PAGEREF _Toc337411387 \h 12 HYPERLINK \l _Toc337411388 一、消费者对“vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力”的感知认识 PAGEREF _Toc337411388 \h 12 HYPERLINK \l _Toc337411389 二、消费者对“维生素C，帮助每天焕发青春活力” 的感知认识 PAGEREF _Toc337411389 \h 13 HYPERLINK \l _Toc337411390 三、消费者对“清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步”的感性认知 PAGEREF _Toc337411390 \h 14 HYPERLINK \l _Toc337411391 四、消费者对“让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能”的感知认识 PAGEREF _Toc337411391 \h 14 HYPERLINK \l _Toc337411392 五、消费者对广告文案的兴趣测试分布图 PAGEREF _Toc337411392 \h 15 HYPERLINK \l _Toc337411393 六、 消费者对娃哈哈激活预期购买价位的测试