汇源果汁公司营销战略分析与策划.docVIP

PAGE PAGE 4 南 京 林 业 大 学 课程设计说明书(论文) 学生姓名: 刘璐小组 学 号： n0805041班 学院(系): 南方学院 专 业: 经济管理系市场营销 题 目: 汇源果汁公司营销战略分析与策划 曾杰杰 曾杰杰 指导教师： 职称: 讲师 撰写分工安排表： 一起搜集资料，讨论确定写作要点提纲 苍欣：第五部分企业和竞争对手的竞争状况分析 杜歆耘：第四部分消费者市场和行为分析 刘璐：第七部分企业4P’S营销策略 邱璐：第一部分前言、第二部分汇源果汁公司简介 王碧霄：第三部分企业营销战略环境分析 赵健：第六部分目标市场定位 整理、编排与修改:刘璐王碧霄 组长 ：刘璐 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc282343091 第一部分 前言 PAGEREF _Toc282343091 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282343092 第二部分 汇源果汁公司简介 PAGEREF _Toc282343092 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282343093 2.1汇源果汁公司基本情况简介 PAGEREF _Toc282343093 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282343094 2.1.1汇源果汁公司简介 PAGEREF _Toc282343094 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282343095 2.1.2汇源果汁公司的历史发展进程 PAGEREF _Toc282343095 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282343096 2.1.3汇源果汁公司的企业文化 PAGEREF _Toc282343096 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282343097 2.2果汁饮料行业的市场坏境和行业现状分析 PAGEREF _Toc282343097 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282343098 2.2.1我国果汁饮料行业的市场现状 PAGEREF _Toc282343098 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282343099 2.2.2 我国果汁饮料行业的发展趋势 PAGEREF _Toc282343099 \h 7 HYPERLINK \l _Toc282343100 2.2.3汇源果汁发展的现状 PAGEREF _Toc282343100 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282343101 第三部分 汇源果汁公司的企业营销战略环境分析 PAGEREF _Toc282343101 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282343102 3.1宏观营销环境分析 PAGEREF _Toc282343102 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282343103 3.1.1政治法律环境 PAGEREF _Toc282343103 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282343104 3.1.2经济环境分析 PAGEREF _Toc282343104 \h 9 HYPERLINK \l _Toc282343105 3.1.3人口及社会文化环境分析 PAGEREF _Toc282343105 \h 10 HYPERLINK \l _Toc282343106 3.1.4技术环境分析 PAGEREF _Toc282343106 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282343107 3.2汇源果汁公司的SWOT分析矩阵 PAGEREF _Toc282343107 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282343108 3.2.1汇源果汁公司的企业内部优势（S） PAGEREF _Toc282343108 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282343109 3.2.2汇源果汁公司的企业内部劣势（W） PAGEREF _Toc282343109 \h 13 HYPERLINK \l _Toc282343110 3.2.3汇源果汁公司的企业外部机会（O） PAGEREF _Toc282343110 \h 15 HYPERLINK \l _Toc282343111 3.2.4汇源果汁公司的企业外部威胁（T） PAGEREF _Toc282343111 \h 16 HYPERLINK \l _Toc282343112 3.2.5汇源果汁公司产品竞争策略SWOT匹配 PAGEREF