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第35 卷第7 期 地 理 研 究 Vol.35, No.7 2016 年7 月 GEOGRAPHICAL RESEARCH July, 2016 基于多样本潜在类别的旅游者生态文明行为分析 ——以苏州市为例 朱 梅 （苏州大学旅游系，苏州 215123 ） 摘要：基于多样本潜在类别模型，划分旅游者生态文明行为的潜在类别，比较不同性别、学历、 年龄和收入旅游者潜在类别的异同。研究发现：①根据生态文明行为差异，可以将旅游者划分 为成熟型、起步型和淡漠型3 种类型，分别占旅游者总数的28.7% 、33.2%和38.2% ，成熟型旅游 者最少。②性别间、学历间、收入间存在较高的形貌同构性（潜在类别数目都为3）和内涵同构 性（各潜在类别命名一致），表明性别、学历、收入对旅游者生态文明行为的影响较小；高学历对 成熟型、起步型旅游者的生态文明行为有少量促进作用。③年龄间尽管分类形貌相似（潜在类 别数目都为3），但是分类内涵存在异质性，高、中、低年龄者的潜在类别命名和占比不尽相同； 中年龄者生态文明行为表现优于低年龄者，表明年龄增长对主流旅游者的生态文明行为有积 极影响；高年龄者生态文明行为呈现两极分化状态。④生态文明行为六要素方面，游览生态文 明化最易实现，其次是出行生态文明化，而餐饮、住宿、购物、娱乐生态文明化实现难度较大。 最后，从旅游者、旅游企业和国家三个层面探讨旅游者生态文明行为提升路径。 关键词：生态文明行为；潜在类别；提升路径；多样本潜在类别模型；苏州市 DOI: 10.11821/dlyj201607009 1 引言 十八大报告确立的 “五位一体”总体布局中的生态文明建设是一种狭义的生态文明 [1] [2] 建设理念 。在该视角下，生态文明是一种环境文明 ，生态文明行为则是一种环境行 [3] 为。近年来，公民生态文明行为已成为环境行为领域的新关注点 。在中国旅游业生态文 [4] 明建设进程中，一方面，旅游业是建设生态文明最有优势、最富潜力的美丽产业 ，而旅 游者是公民生态文明行为培育的重要突破口；另一方面，随着旅游业快速发展，旅游者 不文明行为日渐增多。基于此，旅游者生态文明行为及其提升路径值得深入研究。 旅游者生态文明行为是旅游者环境行为的一种特殊形态。旅游者环境行为是国内外 旅游学术界关注的热点，以环境行为的影响因素、环境行为与环境意识的关系为研究重 [5] 点 ，但对环境行为分类的研究相对薄弱。旅游者环境行为分类研究可追溯到20 世纪80 [6] 年代，主要是对生态旅游者的行为细分 。近年来，国内外相关研究围绕全体旅游者行为 分类和特定旅游者行为分类两方面展开，前者表现为基于特定环境行为标准的全体旅游 [7,8] [9,10] [11] 者分类研究，涉及环境友好行为 、可持续旅游行为 、不良环境行为 等分类标准； [5,12] 后者表现为聚焦于特定亲环境旅游者群体的行为分类研究，涉及环保旅游者 、生态旅 [13- 15] [16] 游者 、观鸟旅游者 等研究对象，并仍以生态旅游者为关注