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企业广告文化 可口可乐广告词 1886年5月8日，药剂师彭伯顿在美国乔治亚州亚特兰大市家中后院调制出新口味糖浆，并拿到当时规模最大的雅各药房出售，每杯五角。百忙之中，助手误把苏打水与糖浆混合，却令顾客赞不绝口。 至此，彭伯顿的新产品终于诞生了！他需要一个好名字，它听起来应该是有趣而令人开心的，彭伯顿的合伙人之一——弗兰克·鲁滨逊最后想出了“可口可乐”这个名字，大家一致叫好，因为它不仅点明了两种主要成分(即可卡和可拉果)，而且还押头韵。 可口可乐广告词 1886年5月29日，鲁滨逊在《亚特兰大日报》上打出第一幅广告，强调它的饮料特点：“可口可乐，可口！清新！快乐！活力！该新潮苏打饮料含有神奇可卡叶和著名可拉果特性。” “Coca－Cola”第一次出现在广告里是印刷体形式，整个冬天鲁滨逊一直在设计手写体商标，终于在1887年6月16日的广告中第一次使用了今天大众熟悉的斜体字形。 　　 可口可乐的广告词非常简短，开创了现代广告之先河。它最先使用的形容词“可口清新”几乎成为可口可乐的同义词了。 可口可乐广告词 可口可乐初诞生时，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。 1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销到美国。 1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。 1919年，可口可乐公司被亚特兰大的财团收购。 1923年，亚特兰大的伍德瑞夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。他一直管理“可口可乐”六十多年，到他九十多岁逝世为止。 可口可乐广告词 可口可乐的伍德瑞夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖” 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告历史（1936-1972） 可口可乐广告词 1979 可口可乐添欢笑 1982 就是可口可乐 1989 挡不住的感觉 1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐 2004 我们去哪﹖奥运会﹗ …… 耐克运动鞋系列广告 图片选自《国际广告》，《国际广告》杂志出版社 1999.2 广告主：美国威登肯尼迪广告公司 耐克在“我能够”系列中，以一系列独特、形象的细节来表现品牌的理念，使品牌理念得到了形象化的表达，赋予广告作品以巨大的震撼力。 耐克运动鞋系列广告 （左）1997年11月24日 2：15PM 鲍伯·肯尼迪 （右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。 耐克运动鞋系列广告 耐克运动鞋系列广告 耐克运动鞋系列广告 耐克运动鞋系列广告 耐克运动鞋系列广告 广告的概念 “广告”探源 广告一词最早来源于拉丁文“Adverture”，中古英语时期有了“Advertise”，其含义是“一个人注意到某件事”、“引起别人的注意”、“通知别人某件事”；到17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词更为广泛地流传开来。 广告的概念 广而告知：广泛地向公众告知某件事; 辞海89年辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 广告的概念 美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。 广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 广告的概念 美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。 日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播