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XX,扬州,旅游营销计划 　　扬州旅游节宣传　　——打造“文化名城精致扬州”广告策划书　　1．前言　　扬州作为一个旅游城市，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——瘦西湖的清波，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影??这些美不胜收的景色就是最好的证明。　　此策划的目的是宣传扬州的风土人情及其文化风貌，不仅有瘦西湖、大明寺、何园、个园等各大旅游景点，还包括扬州八怪、扬州工艺、扬州曲艺、扬州美食、扬州雕版、扬州学派等文化瑰宝，让越来越多的人深入了解扬州，提升扬州在全国乃至世界的知名度，从而吸引更多的游客，促进扬州旅游收入的进一步增长。本广告的侧重于通过电波媒体、印刷品媒体、户外媒体等进行宣传，推出“文化名城精致扬州”这一城市名片，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文化与现代文明交相辉映的名城。　　2．情况分析　　扬州历史及旅游文化背景　　“淮左名都”的扬州，自春秋筑城，汉置郡国，隋通运河，唐开港埠，至宋元烽火，明清兴衰，几度富庶繁华，曾先后是我国水陆交通枢纽，东南地区政治、经济、文化的重要都会，对外贸易和国际交往的重要港埠，素有“富甲天下”之称。历代骚人墨客在扬州留下众多墨宝足迹，诗仙李白一生三下扬州，写下“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”的名句。今日的扬州拥有众多的历史文化古迹：中国乃至世界最古老的运河—京杭大运河、汉隋帝王的陵墓、唐宋古城遗址、明清私家园林等，扬州以其独特的魅力成为世人向往的胜地。　　扬州不仅是一座历史悠久的城市，而且是国家首批公布的全国二十四个历史文化名城之一，先后斩获国家卫生城市、国家环保模范城市、国家创建文明城市工作先进市、国家园林城市和优秀旅游城市等荣誉称号，而XX年更是获得了联合国最佳居住城市。融合了古代文化与现代文明的扬州，不断书写着作为文化名城的辉煌。　　产品分析　　美食　　扬州是由中国烹饪协会正式认定的“淮扬菜之乡”，素有“吃在扬州”的美誉。淮扬菜系的主要特点是选料严格、刀工精细、擅长炖焖、汤清味醇、咸中微甜、南北皆宜。　　扬州菜肴除保持原淮扬特色的三头宴、富春包子、烧尾宴外，又创新推出琼花宴、河鲜宴、菊花蟹宴、野味宴、八怪宴、行宫宴、乾隆御宴、全素宴、火锅系列等一系列菜品，其特色菜大煮干丝、将军过桥、醋溜桂鱼、三套鸭等不可不尝。这些名点可在扬州美食一条街上几乎都可以尝到。另外，一些老字号富春茶社、京华大酒店、共和春酒家也有各式小吃供应。　　游玩　　扬州名胜古迹众多，其中园林始于汉代，在唐代时就形成“园林多是宅”的形态。全国四大名园之一的个园，四季假山峰峦巧迭，移步换景，气象万千。全国重点文物保护单位何园，楼台亭阁如画，融中国古典园林与西方建筑风格于一体。“晚清第一园”何园，建筑布局由园居、东西花园、片石山房组成环环相扣、内外有别、中西合璧、居游两便的人居环境，中国私家园林的建筑审美和居游功能在此达到高度和谐与极至完美。蜀冈—瘦西湖风景区不仅是全国十大文明风景名胜区之一，而且是我国湖上园林的代表，以其清秀婉丽的风姿独异天下诸湖。名扬四海的千年古刹大明寺，因其集佛教庙宇、文物古迹和园林风光于一体而历代享有盛名，是一处历史文化内涵十分丰富的民族文化宝藏。东圈门沿街的文物古迹甚多，自西向东有东圈门门楼、壶园、江泽民主席旧居、清溪旧居、汪氏小苑；街的西端正对昔日盐运使司衙署，东端则是琼花观。运河扬州段是大运河最古老的一段，水质清澈，穿城而过，沿岸古迹林立，风土人情独特有趣。XX年全国政协提出京杭大运河申请世界文化遗产的提案，此后大运河保护与申遗的工作的有序开展，扬州成为牵头城市。扬州运河是一本刚刚翻开扉页的书，更是一道靓丽的水上文化景观长廊。　　休闲购物　　漆器、玉器等传统工艺品是扬州的重要旅游产品。漆器形神俱臻、古朴典雅；玉器选玉精良、因材设计，度势造型、雕琢精致。扬州刺绣以劈丝精细、针法缜密著称。扬州剪纸以明朗朴实、清新秀丽见长。著名的扬州盆景栽培艺术独特，有“一寸三弯”之说，是我国盆景艺术的五大流派之一。　　双东古街区是扬州城里最具有代表性的历史老街。它以前不仅是扬州水陆交通要冲，而且是商业、手工业和宗教文化中心。街面上市井繁华、商家林立，行当俱全，生意兴隆。经过政府的规划、整治、开发，古街区越来越繁荣，凸显了扬州文化名城的非凡品位。而以文昌阁为地标的商业中心则尽显扬州的现代都市特征，是游客的购物天堂。　　与“早上皮包水”相对应的晚上水包皮的维扬特色，表现了扬州人爱洗澡这一特点，而提到洗澡就不得不说扬州足浴。足浴不仅是对身体的洗涤，更是精神上的一种享受，仿佛能在喧哗的都市中找到一片净土。来扬州旅游不妨去享受一下足浴，泡泡脚，捏捏穴位。　　住宿　　来