华为Mate7新品发布网易云音乐投放总结.pptx

“华为Mate7新品发布网易投放总结网易云音乐【爵士之外】营销合作“2014.11 网易华南MENU合作背景1项目回顾2执行效果3项目总结4合作背景背景分析华为MATE7新机上市——爵士人生4G极致握感超大电量指纹识别6寸大屏降噪耳机能耗平衡EMUI3.0这款为白领商务精英量身打造的大屏手机，融合多项创新，呈现了“爵士人生”的理想境界，开启了极致的人生享受。合作思考为目标群体建立情感共鸣爵士人生映衬人生的爵士音乐网易云音乐平台创新音乐营销通过对“爵士人生”的品牌解读，找准精英商务人士的最佳沟通桥梁以音乐为媒介，以爵士人生为内涵，诠释一种生活主张，缔造创新音乐营销模式推广策略网易云音乐“爵士之外”主题合作1.精准最佳平台投放——网易云音乐选择最具音乐气质和业界口碑的网易云音乐平台，来增进与目标精英群体的情感共鸣。网易云音乐首度原生内容合作“网易云音乐网易云音乐自2013年4月诞生以来，累积超过近4000万，入驻明星超过500位。收录高品质音乐超过500万首，用户自主创建歌单高达3200万个，累计用户在线时间达60亿小时。MATE7爵士之外“推广策略网易云音乐“爵士之外”主题合作2.三大平台联动覆盖，传播最大化PC版网页版华为MATE7移动版三平台同步覆盖网易云音乐三大平台为MATE7品牌合作同步联动，三平台完全打通，多重推广资源极致力推，为MATE7的品牌营销合作覆盖更多人群推广策略网易云音乐“爵士之外”主题合作3.歌单+DJ节目+音乐专题，创新音乐营销与网易云音乐搭建专项合作，通过搭建三期歌单、三期DJ栏目及最终音乐图文专题，传递华为Mate7“爵士人生”的品牌理念，同时宣传新品上市信息。云音乐“爵士之外”主题合作推广矩阵11.229.2610.2210.2311.2010.3110.139.12第一期歌单爵士之外?情怀之中第二期歌单爵士之外?品味之中第三期歌单爵士之外?洒脱之中音乐图文专题爵士之旅第一期DJ节目爵士之外?情怀之中第二期DJ节目爵士之外?品味之中第三期DJ节目爵士之外?洒脱之中网易云音乐三端推广资源强势配合推送项目回顾为华为MATE7推出定制音乐专题【MATE7爵士之外】，以音乐、DJ节目、专题的方式，深度挖掘华为mate7在全国巡游的点滴，引发网友从音乐层面了解华为mate7，为本次合作完美总结并推向合作高潮。网易云音乐首度原生内容合作3大定制主题歌单三期定制化歌单，围绕MATE7新品上市，融合三大爵士之外主题呈现，渗透内涵激发分享3期大牌DJ节目三期DJ节目，同步呼应三期歌单的爵士主题，围绕爵士音乐引发受众共鸣1“期专题汇总内容输出“MATE7爵士之外最终推出“洒脱人生-华为MATE7爵士之旅”音乐专题，图文结合音乐将合作推向高潮期爵士之外主题歌单第一期歌单：爵士之外，品味之中STAGE 2标题：爵士之外 品味之中网页端歌单生命，如一曲爵士，因即兴而洒脱，因真挚而从容。华为Ascend Mate7手机， 爵士人生，悠然呈现。上线日期：9月12日移动端歌单PC端歌单云音乐第二期歌单网页版URL： /#/playlist?id=297914093期爵士之外主题歌单第二期歌单：爵士之外，情怀之中STAGE 1标题：爵士之外 情怀之中网页端歌单生命，如一曲爵士，因即兴而洒脱，因真挚而从容。华为Ascend Mate7手机， 爵士人生，悠然呈现。上线日期：9月26日移动端歌单PC端歌单云音乐第一期歌单网页版URL： /#/playlist?id=280536193期爵士之外主题歌单第三期歌单：爵士之外，洒脱之中STAGE 3标题：爵士之外 洒脱之中网页端歌单生命，如一曲爵士，因即兴而洒脱，因真挚而从容。华为Ascend Mate7手机， 爵士人生，悠然呈现。上线日期：10月22日移动端歌单云音乐第三期歌单网页版URL： /#/playlist?idC端歌单3大定制主题DJ节目网易王牌DJ翟翊，倾情献声翟翊，网易云音乐知名DJ，重磅推出总计三期【爵士之外】主题原创DJ节目。用最动人的故事，最动听的旋律，大牌DJ娓娓道来，与听众一起分享爵士音乐，体会MATE7品牌的震撼来临，传递最深入人心的品牌形象。翟翊天津人民广播电台文艺频道主持人85后，声音沉稳带磁性声音有气势且带可靠稳重,擅长流行古典爵士乐研究录制节目风格喜欢以即兴方式陈述内容，以沉稳的声线说出音乐里的故事喜欢搜罗各类优质音乐作品，爱蓝调，爱灵魂乐，爱爵士，爱电子不附庸风雅，也不烂于世俗，品味决定品质个人页/#/user/home?id=1689163大定制主题DJ节目DJ节目第一期：爵士之外，品味之中STAGE 1标题：爵士之外 品味之中当爵士乐发展到今天，融合了越来越多的音乐风格之时，我们已经很难清晰地表示究竟什么爵士乐，它包含了太多的东