非新闻类电视节目提高舆论引导能力刍议.docx

●如何在发挥新闻类节目舆论引导功能的同时，把握好非新闻类电视节目的舆论引导功能，已经成为许多电视台 研究的一个新课题。发挥正确的舆论引导作用，不仅仅是 ● 如何在发挥新闻类节目舆论引导功能的同时，把握好 非新闻类电视节目的舆论引导功能，已经成为许多电视台 研究的一个新课题。发挥正确的舆论引导作用，不仅仅是 新闻类节目的专利，非新闻类电视节目同样可以根据自身 的传播特点，通过前期策划、内容包装、形式创新等各种手 段，提高节目的舆论引导能力。 之外，许多电视台每逢重大事件发生的时候，都会推出特 别节目，以此来对重大事件进行全方位的报道和深度解 析，扩大电视台在广大受众中的影响力，从而引导整个社 会舆论。 电视特别节目其实就是电视媒体讲究宣传艺术，进行 艺术的宣传的一种有效方式，因为它可以通过大家喜闻乐 见的方式，对某一特定事物、事件或人物进行特别报道，从 而达到吸引受众的目的。开展革命传统教育和爱国主义教 育一直以来都是我们国家十分重视的一项工作，在改革开 放的新形势下，如何创新手段开展这两项教育，作为江西 主流新闻媒体的江西电视台进行了有益的探索。2007 年以 来，由江西电视台主办的特别节目《中国红歌会》，像一股 红色风暴席卷了电视荧屏，赢得了收视率与口碑的双重效 益。正是因为选秀节目里这唯一的一点“红”，在 2009 年电 视选秀节目受到严格限制的背景下，《中国红歌会》成为了 唯一一个可以在黄金时段播出和进行直播的选秀节目。 《中国红歌会》之所以能够吸引这么多人的参与和关注，是 因为它“讲究宣传的艺术，进行艺术的宣传”，红色歌曲承 载着我们党的历史，许多歌曲都是不朽的经典，是民族文 化的瑰宝，红色歌曲让歌者和观众追忆过去的岁月，给人 鼓舞，催人奋进。与灌输式的革命传统教育和爱国主义教 育所不同的是，《中国红歌会》形式生动活泼，寓教于乐，让 大家在娱乐中受到教育，取得了较好的效果。从某种意义 上来说，特别节目《中国红歌会》是新闻媒体深化舆论引导 能力的一个具体体现。 2008 年和 2009 年秋季开学之日，中央电视台连续两 年在黄金时间播出特别节目《开学第一课》，邀请著名学者 和社会知名人士参加，分别以“知识守护生命”和“爱的教 育”为主题，通过互动、讲述等寓教于乐的形式，将奥运精 神、抗灾精神和爱的教育紧密结合，引导广大青少年树立 正确的人生观与价值观。节目播出后受到社会各界的广泛 好评，在全国广大观众中引起了强烈反响。由于策划到位、 宣传到位，再加上知名人士助阵，这个特别节目的舆论功 专题栏目延伸舆论引导能力 电视新闻节目由于存在大量指令性、动态性和程序化的 报道，再加上节目形态比较固定和单一，一定程度上影响了 舆论引导效果。而非新闻类电视栏目恰恰能在针对性和实效 性上做足文章，从而弥补新闻节目的不足。这类栏目可以从 选题内容、报道方式、内容结构和前期宣传等方面全方位进 行策划，通过有针对性的阐述和评论，注重栏目播出后的实 效。可以选取最近发生的政府重视和百姓关心的重大话题进 行深度挖掘和详细报道，使广大观众能够了解到新闻背后的 更多信息，从而与新闻栏目形成有益的补充，进一步延伸舆 论的影响力，强化电视媒体的整体舆论引导功能。 2009年萍乡市开展“四城同创”活动，创建国家园林城 市。为了在全市营造全民参与创建的强大舆论氛围，萍乡电 视台形成了以新闻综合频道的《萍乡新闻》和《九点一刻》两 个新闻栏目的动态报道和追踪报道为主，其他频道的电视专 栏节目深度报道为辅的报道格局。这些专栏包括：萍乡电视 台经济生活频道《萍乡经视》专栏的“创建系列报道”，萍乡电 视台科教频道《萍乡职业教育》专栏的“创建在职校”和《七色 光》专栏的“小记者看创建”等。这些深度报道突出所在频道 和栏目自身的定位与特色，从侧面来反映萍乡市全民创建的 理念和实际行动。通过一段时期的集中宣传报道，起到了较 好的舆论引导作用，为萍乡市的创建活动营造了良好的舆论 氛围，受到萍乡市委、市政府的高度称赞。 特别节目深化舆论引导能力 为了达到重大事件宣传报道的效果，在常规电视栏目 声 屏 世 界 2010/03 55 非新闻类电视节目 提高舆论引导能力刍议 □ 叶 伟 萍 宣传笔记市 县 全 频 道能是常规节目所不能比拟的。面对新媒体的种种优势和咄咄逼人的态势，广播尤其是地市级广播应该做 宣传笔记 市 县 全 频 道 能是常规节目所不能比拟的。 面对新媒体的种种优势和咄咄逼人 的态势，广播尤其是地市级广播应该做 何选择？笔者认为要借鉴、借助新媒体和 传统媒体的优势，扬广播之长，走竞合之 路，开创新时期广播发展的新天地。 公益广告诠释舆论引导能力 公益广告运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段，用鲜明的立场 和健康的方法来正确引导社会公众。与商业广告最大限度地追