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境外电视频道落地广东的调查报告 【内容摘要】本文作者以随机抽样的问卷调查形式对7 个境外电视频道落地广东的情况进行了实地调查。本文介 绍了调查的基本情况，分析了调查内容，并对调查结果进 行了独到深入的理性思考。 【关键词】境外电视频道；落地；防火墙；本土化； 适应期 XX年10月与12月，中国政府先后批准3家境外电视 频道在广东落地，它们分别是A0L/时代华纳、凤凰卫视和 新闻集团的中文节目。这3家境外媒体虽只被允许在广东 珠江三角洲下地，但仍如一磅重弹在中国媒体中引起巨大 的反响。中国政府不久还将允许包括C丽在内的30多家境 外电视媒体在珠江三角部分落地。“获批”的事实证明，在 全球化背景下，中国电视传媒的有关管理政策正在发生变 化。这一变化，不仅对广东省广电发展是一次重大挑战， 对全国的电视媒体也是一次严峻的考验。为获取应对境外 电视媒体的经验，本课题组于XX年7、8两月到广东进行 了实地调查。 、调查的基本情况 调查的媒体对象 这次调查的主要对象是在广东地区公开落地、没有加 密的7个境外频道，包括香港无线翡翠台、明珠台、亚视 本港台、国际台、凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视。 从频道使用的语言来看，国际台是全英文频道，翡翠、本 港和明珠是粤语频道，凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫 视是普通话语言频道。从内容上区分，翡翠、本港、明珠、 国际、凤凰都是综合频道，而华娱和星空则是纯综艺频道。 从落地时间看，同样在广州市区，广东省网有线和广州市 网有线对境外频道的收视数量是不同的，广东省网有线用 户可接收到7个境外频道，而广州市网有线用户只能收到 除星空卫视以外的6个频道。凤凰卫视中文台、华娱台、 星空卫视在广东地区落地时间较短，星空卫视落地时间只 有半年。香港无线和香港亚视的4个频道在这7个境外频 道中，处于比较特殊的地位。它们在广东地区落地多年， 随着有线电视的普及，其收视率一路飙升。而3个普通话 背景的频道更值得关注。XX年，AOL /时代华纳将华侨娱乐 电视广播有限公司（华娱电视）收购，AOL /时代华纳持股华 娱达90%。星空卫视的股东__星空传媒集团是默多克新闻 集团旗下的全资子公司，同时星空传媒还对凤凰卫视持股％。 可以说，这3个普语频道的背景都是真正意义上的国际大 传媒公司。就目前的市场占有情况来看，华娱和星空，至 今还没有出现惊人表现，但它们存在的潜力和特殊的发展 前景却不容忽视。 调查的观众构成 本次调查将地点选取在广州和肇庆，因为星空卫视获 准落地的第一年仅限于广州和肇庆两个城市（以下简称广州 地区）。调查以随机抽样的问卷调查形式展开，对在广州地 区有固定居住场所，且居住时间满一年以上的市民进行调 查。发放问卷的总数为60 0份，经整理后得出有效问卷 558 份。 问卷的具体内容设置包括4个方面：样本人群的数据 ，如何选择所收看的电视频道，对境外频道落地广东 的态度，最喜欢的境外频道节目。在对样本人群的选择上 以19-4 0岁的普通职工为主，其他年龄段为辅，整个年龄 架构趋于年轻化。 这次调查的人群信息包括被访者的年龄、被访者的文 化程度、被访者职业3个部分。被访者年龄选择以年轻人 为主，他们是目前境外频道的收视主力军，占被调查对象 的％。被访者的文化程度以受过中、高等教育的人群为主， 其中受过中等教育的比例是％，与受过大专以上高等教育的 比例％几乎持平。这在很大程度上保证了被访者在问卷回答 中的理性成分。被访者的职业构成上，特别体现了广州地 区社会构成状况，以公司职员和商业、服务业职工为主， 共占被访者成员的％，其中蓝领阶层和白颂阶层的比例适当 二、调查的现状分析 1.观众经常收看的频道 本次调查，通过对问卷及相关数据的处理与分析，得 出了一些观众收视倾向的基本结论，以及在广东本土，境 外频道的市场占有分布情况。 从图表1、2可以看出，在观众最常收看的电视频道中 境外频道处于首位，其次是中央电视台的节目。而在境外 频道中，香港的两大粤语频道翡翠台和本港台在被访者中 受欢迎的程度最高，这一点与央视索福瑞媒介研宄提供的 收视数据是吻合的，这说明这两个频道在观众心目中的欣 赏度指数很高，观众在实际的收视行为上给予两大粤语频 道最大的支持。 2.观众最爱收看的节目 根据调查，娱乐与新闻资讯节目最受欢迎。娱乐节目 的可看性、轻松性，迎合了广州地区观众追求娱乐的心理 加之毗邻香港，可以比较方便地接收境外电视节目，因此 广州地区观众对于娱乐节目的喜好得以强化。同时，香港 电视媒体在新闻报道方面的政策环境较为宽松，其新闻报 道时效性强，涉及面广，有深度。（见图表3） 以星空卫视和凤凰卫视处于前两位的栏目内容为例， 我们大致可以看出观众最喜爱境外电视节目的原因。《拍案 惊奇30分》，是一个以真实生活为例，以真实法官为基础，