市场营销原理与实务 谢宗云.pdfVIP

市场营销原理与实务 主 编 伍翼程 李倩兰 李乐群 ( ) 副主编 按姓氏笔画排序 刘 欣 黄志红 彭石普 熊 宁 主 审 柳思维 中南大学出版社 前 言 , 市场营销学是一门广泛适应于经营类各专业的边缘交叉应用学科 它建 、 , 立在经济学 管理学和行为科学的基础上 形成和发展于企业营销人员市场营 。 , 销活动的实践中 随着我国市场经济体制的进一步完善 市场营销理论与实 、 , 践所提供的基本原理 基本知识和基本技能在我国越来越繁荣的市场活动中 正得到广泛的重视和应用。 , 本书作为经营类高职教材 在编写过程中立足于提高学生整体素质和学 , 生营销综合职业能力特别是实践操作能力的培养 在准确地阐述市场营销的 、 , , 基本概念 基本原理和基本方法的基础上 广泛搜集国内外营销实例 充分吸 、 。 收国内外本学科理论研究和营销实践活动的新成果 新材料 教材内容包括 、 、 、 市场营销概述 市场营销信息系统与市场营销调研 市场营销环境 市场营销 、 、 、 管理过程 消费者市场与组织市场购买行为分析 市场细分与目标市场策略 、 、 、 、 、 产品策略 定价策略 分销渠道策略 促销策略 服务市场营销 网络营销与直 、 。 、 、 、 复营销 国际市场营销 在编排上设计了学习目标 理论阐述 案例与分析 复 、 、 , 习思考 实践活动等形式新颖 结构严谨的栏目 深入浅出地凸现了市场营销 , , 学的知识结构 突出了以培养学生技术应用能力为主导的高职高