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乐山乡村旅游市场研究 　　一、乐山旅游业发展概况及乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游业发展情况 　　乐山位于四川省西南部，曾获得国家园林城市、全国卫生城市、全国绿化模范城市、四川省环保模范城市等多个荣誉称号，并且是联合国城市管理中心在中国的第一个合作城市。乐山同时也是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，集“名山、名佛、名人、名城”四位一体，旅游资源品位一流，是全国少数“世界自然与文化双遗产”之一。乐山的自然资源丰富，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”美誉。 　　乐山旅游业的客源有两大部分：第一，主要是远距离的顾客，目的地是峨眉山-乐山大佛景区；第二，乐山市区及周边地区的游客，他们的旅目的地是乐山的其他旅游景区和景点。这些因素促使乐山的 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游在最近几年发展迅速，效益递增。特别是2008年地震过后，对四川旅游市场的恢复起着重要作用。 　　二、乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游市场的环境及现状分析 　　乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游的宏观营销环境是对乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，主要包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会、文化等因素。 　　（一）乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游市场的宏观环境分析 　　1．乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游市场的自然地理环境分析 　　乐山位于四川省西南部，北与眉山市相连，东与自贡、宜宾毗邻，南接宜宾，西与雅安连界。中心城区距成都双流国际机场100公里。乐山地区有山地、丘陵、平原多种地理类型，平均海拔500米，属亚热带湿润季风气候，气候宜人。乐山市有4个区（市中区、五通桥、沙湾、金口河）、1个县级市（峨眉山市）、4个县（犍为、井研、夹江、沐川）和2个彝族自治县（峨边、马边），总人口达350多万。 　　2.乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游市场的政治经济环境分析 　　乐山地区政府和旅游管理部门积极鼓励发展旅游业，为旅游业的发展提供了良好的机会。近年来，乐山经济的持续发展，社会事业的全面进步，居民生活水平不断提高，为地区旅游业的发展提供了强大的动力。 　　3.乐山地区 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅游 \t _blank 乡村旅游业的社会文化环境分析 　　乐山地区民风淳朴，教育系统比较完善，当地的精神文明建设比较好。居民对旅游业也有正确的认识，热情好客。 　　（二）乐山 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cf%e7%b4%e5%c2%c3%d3%ce \o 乡村旅