我国当下电视综艺节目的发展策略-城学刊.PDFVIP

第38卷 第 1期 城 市 学 刊 Vol. 38 No. 1 20 17年 1月 JOURNAL OF URBAN STUDIES Jan. 2017 我国当下电视综艺节目的发展策略 佘 屿 （吉首大学 法学与公共管理学院 ，湖南 吉首 416000 ） 摘 要 ：当前，我国电视综艺节目正处于十字路口，找准方向大力发展显然不能继续倚重引进节目模式、 推行明星策略、展示时尚生活等手段 ，制作方必须转换思路 ，主动调整发展策略。节目引进注重精准，把符 号借鉴作为引进的主要形式。充分利用移动互联网优势展开消费调查，重视专项调查和动态调查的有机结合。 推行生活化策略过程中要去匠气、去星味、去装饰 ，真正贴近大众，追求本色。在探寻电视综艺节目深度模 式建构时，立足于我国是一个历史文化资源大国的实际，节目制作坚定地切入历史。 关键词 ：节目引进；消费调查；贴近生活；切入历史 中图分类号：G 222.3 文献标识码 ：A doi: 10.3969/j. issn. 2096-059X.2017.01.016 文章编号 ：2096-059X(2017)01–0091–05 央视索福瑞数据显示 ，2015 年第一季度电视 爸去哪儿 》）。为了接地气 ，卫视频道还努力摆脱 各类节目收视比重中 ，综艺节目占 15%，仅次于 演播室录制的局限 ，不断探索户外综艺制作 （如 电视剧。2015 年 ，全国卫视频道播出了 100 余档 《两天一夜 》《爸爸去哪儿 》等 ）。应该说 ，生活 综艺节目 ，其广告市场份额超过百亿元。看来 ， 化策略并未动摇 ，但走进综艺世界人们莫名感到 综艺节目的收视情况和经济收益非常不错 。但在 “生活”似乎变了味—— 明星越来越多，派头越 同年 7 月和 2016 年 4 月 ，国家新闻出版广电总局 来越足 ，匠气越来越重 ，装饰越来越华丽 ，地气 分别下发了两个通知—— 《关于加强真人秀节目 越来越稀薄 ，生活空间越来越狭小——节目展示 管理的通知 》《关于进一步加强电视上星综合频道 的生活与人们体验的生活距离很远。如果不是时 节目管理的通知 》——明确要求对真人秀节目严 尚和狂欢等形式化要素的刺激，加上商业营销的 加管理 ，严格控制未成年人参与真人秀节目 ，不 狂轰滥炸 ，综艺节目发展前景其实并不乐观 。 得借真人秀节目炒作包装明星 。后一个通知致使 感受性的东西可能并非真相 ，但如果忽略不 《爸爸去哪儿 》《爸爸回来了 》直接停播 。“限星 计后果将十分严重 。导致综艺节目出现上述境况 令”的发出，说明了综艺节目在光鲜的外表下存 的一个重要原因是机构对装饰性的过分追求。装 在诸多问题 。本文拟从生活化策略的修正 、消费 饰性属于形式主义的重要内容 ，当综艺节目将其 调查策略的新变 、精准引进策略的强化和深度模 作为视觉文化表征来处理时 ，人们就会看到 ，科 式的构建四个方面 ，对当下综艺节目发展策略