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家纺行业分析 第三组 家纺行业分析 行业概况 1 消费者分析 2 竞争环境分析 3 家纺市场前景 4 家纺行业分析 一、行业概况 行业概况 1、国内外对比 美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。 中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有23%。 美国人口总量3亿左右，中国人口13亿。相比之下，买方潜力非常大。 行业概况 2、国家宏观政策 改革开放30多年我国的GDP平均增速为8%左右，随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品方向发展，13亿人所具有的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度，将来很可能在税收政策方面给予很大的支持。 家纺行业分析 二、消费者分析 消费者分析 1、消费者需求分析 消费者分析 A、消费者的感官和心理需求——产品 从以上的图表可以看出，在消费者需求的分析中，消费者最关注的还是产品的质量，在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。 B、 消费者的经济能力反应——价格 价格依然是消费者选择家纺产品的主导因素之一，这也是非品牌产品依然占据了非常大的市场份额的原因。消费群体依然存在低端化的情况。 消费者分析 16% 18% 第一提及 其它提及 提及之后 44% 2、消费者品牌认知度分析 消费者分析 个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。 A、中高档消费群更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现 B、中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。 家纺行业分析 三、竞争环境分析 竞争环境分析 竞争环境概念 市场上从事同类商品生产经营的企业，其竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者; 同一市场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不同。 竞争环境分析 与欧美国家相比 A 家纺行业技术含量不高，众多服装、家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业 B 行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及管理 C 从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争 竞争环境分析 市场集中度低 本土大品牌逐渐形成 中低档竞争激烈 国外品牌冲击中国市场 家纺行业分析 四、家纺市场前景 家纺市场前景 1 生活及消费水平的提高 2 国家政策宏观经济的发展 3 家纺行业至今仍然是前景广阔，机会巨大 高技术、高附加值产品，市场广阔 家纺市场前景 中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人。中国的城市化水平已从1990年的19%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。从这个数字中，你可以想见未来城市新增人口的数量有多少，这其中又有多少会成为家纺的消费者。 家纺市场前景 8800亿元 9000亿元 10500亿元 12000亿元 2008 2009 2010 2011 家用纺织品业年产值 家纺市场前景 品牌和市场细分时代来临 随着居民生活水平的提高以及家纺消费观念的持续转变，国内家纺市场呈现增值增量的成长，品牌数量快速增多，品牌更迭速度加快，市场竞争压力有所加剧，国内家纺行业品牌和市场细分时代来临。 行业分析 黄金时期 朝阳产业 抓住机遇 快速发展 结论：