奢侈品市场发展的研究.docVIP

奢侈品市场发展的研宄 据统计，中国奢侈品市场2013年本土消费为280亿美元，增幅 3%,境外消费则进一步加强，达到740亿美元，即中国人去年奢侈品 消费总额为1020亿美元，合6000多亿元人民币，这也表明中国人买 走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。但 我国的收入水平与之形成Y鲜明对比。2011年我国的城镇居民人均 可支配收人为仅为21810元，比上年实际增长11. 4%。 一、文献综述 （一）对奢侈品概念的界定及其相关研究 1、国外学者的研究 亚当?斯密（1776）在《国富论》中采用排除法将奢侈品定义为除了 必需品外的物品。在二十世纪初，德国经济学家维纳尔?桑巴特在《奢 侈与资本主义》中写到：“奢侈是任何超出必要开支的花费”。克里 斯托弗?贝里认为，奢侈品是一种不为人强烈需求的物品，是人类基 本需要物品的类别中个体欲望不断发展的产物，也是品质精美化的产 物，拥有会感到不错但没有也不会造成什么痛苦，是极容易被替代的 东西。另一些学者从其他不同的侧面给出了奢侈品的定义。 Kapferer（1997）认为奢侈品是虽然所有人渴望得到，但只有少数人冰 能消费得起的物品。Vignercm和Johnson （1999）定义奢侈品具有有形 价值和心理价值，例如社会价值、炫耀性价值、享乐价值等。 2、国内学者的研究 朱明霞、周云（2008）提出奢侈品是指消费者对某件特定商品的预 期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类 特殊商品。高鸿业（2010）在《丙方经济学4344》中从弹性的角度 对奢侈品定义为：收入弹性大于1的物品。 （二）中国奢侈品市场发展的研宄 廖秀峰、颜金（2009）认为：国内奢侈品消费市场仍属于较新行业， 多以追求最新系列或产品为主。吕向晖（2010）认为：市场处于增长 快速的初期，消费年龄趋于年轻化，本土品牌竞争力弱，而且由于高 关税，消费者偏好境外消费。范旭光（2011）指出：由于人民币升值 和欧元的贬值，增加了中国消费者的购买力，中国人境外消费奢侈品 总额成为全球首位，而分析表明国内外奢侈品价格差异大。王芙蓉、 苏杭（2013）指出：当全球奢侈品销售额由于金融危机在不断下降时， 中国市场却以20%-30%的速度不断增长着；大多奢侈品牌的发展己从 一线城市向二三线城市进军。王玉（2013）认为国内奢侈品市场存在 一些问题：消费人群结构趋于年轻化、非理性消费明显、欧美品牌垄 断市场、境外消费额巨大。郑娟、周洲（2013）分析表明近年政府调 整进口关税税率，加速奢侈品市场的发展，扩大消费群体，同吋这也 是给本土奢侈品牌提供发展空间，则未来奢侈品贸易顺差将逐渐降低。 （三）关于绿色消费的研究 柳彦君（2005）认为绿色消费应该具右安全性、适度性、可持续性 的特征。高倩、王远、贺晟晨、陆根法（2008）对于消费行为的改善 提出需从基木的消费意识的培养幵始，要消费者从心理和行为上完全 接受绿色消费的理念并主动加以实践。李享、李璟（2011）针对中国 奢侈品消费市场中的畸形消费，提出应通过奢侈品及其品牌改变消费 者的生活方式，从而秉塑消费者对奢侈品的认识，由此形成良性循环， 才能打造健康、持久的奢侈品消费市场。付董董（2012）对于引导大 学生树立绿色消费观提出应该加强国家、学校、家庭的各方面引导， 同时大学生提高自身修养。王宽（2013）认为我国的“消费主义”是 制约绿色消费发展的重要因素之一。 （四）研宄意义 综上所述，各学者对奢侈品和我国奢侈品市场发展和目前所存在的 问题研究较全面，但对非理性消费和消费人群年轻化的研究相对少， 特别是针对性对策研究明显不足。关于现代奢侈品绿色消费的研究， 各专家学者指出Y目前奢侈品的畸形消费问题、制约因素和推广绿色 消费的重要性，但具体的政策措施研宄较少。为促使我国奢侈品市场 的健康发展，需解决目前市场所存在的一些问题，消费的羊群行为和 人群结构年轻化、综合税率高、境外消费额巨大、欧美品牌垄断市场、 假冒伪劣商品等。因此，必须将现代奢侈品绿色消费理念作为导向， 密切结合我国奢侈品消费市场的特点及其主要原因，探讨如何改善目 前所存在的问题，加强改革调整，借鉴经验，创立中国本土右竞争力 奢侈品品牌，从而促使中国奢侈品市场的健康发展。 二、中国奢侈品消费市场特点及其主要原因 对于奢侈品的界定，业界一直没右给出公认的定义。每个人对奢侈 品的认识都不一样，所以奢侈品这一概念具有比较强的主观性。而且 奢侈品的内涵是随着社会的发展而发生变化的，比如以前的电视机、 电脑、手机等电子产品，这些当时都属于奢侈品的范畴内，而在社会 发展的今天都变成了生活的必需品。所以奢侈品这一概念也是一个不 断发展着的概念，包含着社会和物质的不同层面，由不同的社会结构、 文化和社会的经