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企业投资计划的重要性 　　摘要：近几年手机产品中国市场飞速发展，不论是移动通信网络规模还是用户数量都有惊人增长，市场渐现成熟迹象，行业竞争更加剧烈，面对激烈的市场竞争，华为公司应该制定怎样的竞争战略，才能在手机市场中立于不败之地，成为我们必须考虑的一个问题，为此本文以战略管理理论为指导，基于手机产品在中国市场的运营现状，通过SWOT分析，构建华为通讯手机产品的中国市场竞争优势，获得市场份额，实现利润的突破增长，从而为中兴通讯手机产品在全球的竞争确立良好的基础，为华为通信总体战略的实现发挥关键作用。　　第二章华为手机产品外部环境　　经济环境分析　　国家宏观经济发展趋势对企业活动有明显的影响，经济环境主要是指一个国家GDP趋势、利率水平、货币贬值升值、通货膨胀率、失业率、工资/价格控制、可支配收入等。过去几年，我国经济继续保持平稳增长态势，GDP一般在8％～10％之间。人们生活水平提高，城市和农村人均可支配收入不断提高，XX年上半年，我国城镇居民人均可支配收入5997元，实际增长%；农民人均现金收入1797元，实际增长%。随着经济的发展和交流的增加，人们通信的需求不断高涨，移动通信业的投资和消费都不断增加，中国经济的发　　展为移动通讯业的发展提供了坚实的经济基础。　　社会文化环境分析　　社会文化环境包括人口增长、人口年龄分布、结婚率，消费者生活方式、职业预期等。由于我国城市化的发展，农村人口不断向城市迁移，城市人口不断增多，我国建设部预计到XX年我国城镇人口将达到总人口的50％以上，城市人口的增多会促进手机需求的增大，刺激通讯行业的发展。　　技术环境分析　　技术环境是指新产品新技术的出现，技术由实验室向市场的转移，国家的研发投入和对科技的重视程度。通讯技术发展变化非常快，从最开始的模拟技术发展到数字技术，从窄带发展到宽带，从2G发展到3G。通讯行业的发展带动了相关行业的发展，比如芯片技术，计算机技术，生产工艺技术等，而相关技术的发展又反过来促进通讯行业的发展，使手机终端的品质更好，成本更低。　　政治法律环境分析　　任何企业都受到特定政治与法律的限制和影响。中国国务院发改委于　　XX年颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，手机生产由审批改为核准制，更多的企业会进入到手机行业中，依靠出租牌照生存的企业将面临困境。另外中国政府很重视3G的发展，启动了TD－SCDMA、WCDMA和CDMAXX三个3G技术标准的网络和终端的技术实验。并坚定的支持本国3G标准TD－SCDMA，推动TD－SCDMA进程并为联盟注入资金。　　行业环境　　行业现状　　XX年以来，我国手机产量保持整体增加的趋势。其中，XX年我国手机产量为亿部，同比增长%，XX年全国手机产量为亿部，同比增长%。XX年，我国手机产量达到亿部，增长%，增速比上年提高个百分点。据IDC发布的XX年全球手机18亿部的出货量测算，我国产量占全球出货量份额达到%，比XX年提高10个百分点以上，我国全球手机生产制造基地的位置得到进一步稳固。XX年1-5月，我国手机产量累计达到　　亿台，同比增长%。　　XX-XX年5月中国手机产量及增长率　　资料　　图表2：XX年中国手机行业月度累计产量及增速(单位：万部，%)　　资料　　数据显示，XX年中国手机整体销量达到亿部(不含水货和山寨机)，其中智能手机销量为亿部，非智能手机销量为9100万部。　　XX年，中国手机整体销量达到亿部(不含水货和山寨机)，其中智能手机销量为亿部，非智能手机销量为4732万部。XX年第一季度，中国手机整体销量达到亿部。　　图表3：XX-XX年Q1中国手机整体销售量走势情况(单位：万部，%)　　资料　　从下图可以看出，XX年以来，我国智能手机销量逐季增加，而非智能手机销量逐季减少，非智能手机逐渐退出市场。　　资料　　三、中国手机用户规模分析　　前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，截至XX年底，中国手机用户数量达到亿户，其中3G手机用户突破4亿户，手机普及率达到部/百人。截至XX年5月，中国手机用户数量达到亿户，其中3G手机用户达到亿户。　　预计随着运营商资费调整及中低端手机定制规模扩大，各档智能手机不断推出，多媒体手机各细分市场深入发展以及庞大的用户基数，将使得换机效应逐年放大;同时，随着手机核准制顺利实施和国内3G网升级，预计未来5年中国手机市场将进入新一轮快速增长期　　图表5：XX-XX年5月中国手机用户规模增长情况(单位：亿户　　资料　　四、XX年手机影响因素分析　　一）有利因素　　(1)人均可支配收入持续增长我国城镇人均可支配收入逐年增长，从XX年的人均6,280元增长到XX年的人均28,844元，年均复合增长率