达能清新活力2006线下促销方案1221old.pptVIP

Singshine Group 达能“清新活力”2006年度线下推广活动创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 产品特性 “清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱 “清新活力”300ml装定价3.0-3.2元/支，属于同类产品中的中高端层次，这也决定了“清新活力”的消费者普遍具有较高的生活质素 产品需要冷藏，不便于长期户外展示或携带，因此产品不适宜作为活动中的直接宣传载体 产品特性决定了活动的传播方式及策略方向 品牌印象 产品特性决定了消费者特性，同时也直接形成品牌调性 “清新活力”，一直倡导轻松、休闲的娱乐方式 品牌在以往的消费者活动中，一直以体验活动为主，“清新活力营”主要以“情感”为主要诉求 2006年的“清新活力营”，也将延续“轻松、休闲”的风格，通过新颖的方式获得消费者的情感共鸣 活动目的 加强品牌忠诚度、美誉度，巩固现有消费群 针对“清新活力”购买者以年轻女性为主的现状，通过新鲜的方式吸引更多消费者关注，扩展消费群，让更多年轻男性加入“清新活力族” 提高品牌知名度及影响力，促进销售，增加产品销量 消费者分析 消费者分析 “清新活力”的核心消费者： 他们，18-25岁，年轻，充满活力 他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会。他们刚刚脱离父母的羽翼，还没有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动 他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强 他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友 他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式 …… 他们，正在成为社会消费的主导力量 目标消费者 策略分析 消费者分析 消费者分析 他们大多对自己的未来充满幻想，常常会设计自己的职业，但也会陷入迷茫 他们不像六七十年代人那样有明确的目标和理想，他们常常拿不准自己的方向，有时候想去当设计师，有时候想当超级白领，有时候想自己当老板，有时候觉得soho族更自由 他们不喜欢所谓的远大理想，也常常会异想天开，想去酒吧端盘子，想当创意的发型师，想在街头卖打口，还想在广场当流浪歌手 他们什么都想要去尝试，希望生活也能向电脑一样，不满意，按一个键，就能Replay 但个性总与迷茫并存，总还是有很多幻想没去实现 因为生活是不能Replay的 活动分析 活动创意 活动描述 在网上设计20种职业环境，例如酒吧、广告公司、电台等，20种环境下有若干种职业身份，例如酒吧歌手、BAR-TENDER 、打牒DJ、高级白领等，接受网友评选 从20种职业环境中评选出最受欢迎的10种 参加的选手可以自由选择自己要去体验的角色，例如BAR-TENDER,则可以到对应的职业环境中去体验，并有资深人员进行指导 在此过程当中，如果选手不喜欢自己扮演的角色，可以随时Replay，重新选择，重新体验 活动结束，将评选出最佳选手，可获得大奖或者在相应职业任职 宣传效果 活动评估 在年轻人面对压力的时候，常常听到他们说“回到小时候多好” 在他们说“酷”、“暗爽”、“PK”、“飚”的时候，内心其实有莫名的迷茫 他们自信、张扬，但总需要朋友的支持与关爱 他们追逐潮流，但偶尔也会被一首纯纯的校园民谣所触动 他们生活在钢铁丛林的都市里，但一直对“纯朴”的乡村生活充满向往 憧憬纯真与质朴，远离都市的喧嚣，寻找最初的感动 寻找为了目标而付出的努力与艰辛 寻找从团队当中获得的精神与力量 寻找校园民谣带来的温暖与感动 寻找果园里满载的收获 寻找真挚的友情、纯粹的欢乐 …… 与伙伴结成合作团队 通过智慧与努力完成一系列的任务 在合作的过程中体会团队与伙伴的重要性 在努力的过程中体会追求目标的成就感 在生活中体会每一个细节带来的感动 活动创意 活动描述 在广东省内寻找一处美丽的地方，组织300名选手前往体验为期两天三夜的体验活动 300名选手分为30组进行竞赛，每组必须完成终极目标，例如选出全营“活力新星” 比赛的过程中需要完成规定任务，例如共同创造一首“队歌”、骑双人自行车穿越森林、向当地人售卖“达能酸奶”、在果园中摘水果并用达能酸奶做成美味的菜肴等 完成任务可为本组获得相应积分，按积分评选“活力新星” 最后举行沙滩晚会，分享“感动心得”、演绎“队歌队舞”、感受“校园民谣”、评选“活力新星” 活动亮点 一、湛江市东头山岛 位于湛江市东海岛北端，面积2.86平方公里，人口两千余人，岛上风景秀美，四面环海，同时拥有有细白的沙滩及漂亮的石滩。更重要的是，东头山岛目前还不是旅游景点，生态环境保护良好，自然气息浓郁，青山碧海、金沙雪浪。 活动亮点 二、江门市古兜山 古兜山原称百峰山脉，西连台山的北峰山，南至崖南围垦，东北直抵潭江南岸。雄伟的古兜，山深林密，峰峦起伏，东方红水库及古兜温泉