达能清新活力2006线下促销方案.pptVIP

Singshine Group 达能“清新活力”2006年度线下推广活动创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 背景信息 “清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性着得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱 “清新活力”的品牌诉求一直以“情感沟通”为主 在过去几年，该品牌以“清新活力营”为主题，举办了诸如户外拓展、城市定向等活动，深受年轻消费者欢迎 2006年，“清新活力”同样会举行“清新活力营”活动，但在活动方式上需要有所突破，从情感上获得消费者的共鸣 关键信息 项目思考 “清新活力”的核心消费者： 他们，18-25岁，年轻，充满活力 他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会，体会到“自我实现”的快乐以及一点点的生存压力 他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成果，家庭富裕，消费力强 他们，大多是独生子女，标榜个性，但害怕孤独 他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式 …… 他们，正在成为社会消费的主导力量 目标消费者 策略分析 心理分析 活动分析 他们大多对自己的未来充满幻想，常常会设计自己的职业，但也会陷入迷茫 他们不像六七十年代人那样有明确的目标和理想，他们常常拿不准自己的方向，有时候想去当设计师，有时候想当超级白领，有时候想自己当老板，有时候觉得soho族更自由 他们不喜欢所谓的远大理想，也常常会异想天开，想去酒吧端盘子，想当创意的发型师，想在街头卖打口，还想在广场当流浪歌手 他们什么都想要去尝试，希望生活也能向电脑一样，不满意，按一个键，就能Replay 只不过常常他们都会向生活屈服，因为生活是不能Replay的 活动分析 活动创意 活动创意 在网上设计20种职业环境，例如酒吧、广告公司、电台等，20种环境下有若干种职业身份，例如酒吧歌手、BAR-TENDER 、打牒DJ、高级白领等，接受网友评选 从20种职业环境中评选出最受欢迎的10种 参加的选手可以自由选择自己要去体验的角色，例如BAR-TENDER,则可以到对应的职业环境中去体验，并有资深人员进行指导 在此过程当中，如果选手不喜欢自己扮演的角色，可以随时Replay，重新选择，重新体验 活动结束，将评选出最佳选手，可获得大奖或者在相应职业任职 活动亮点 挑战传统思想中的“人生不能重来”的理论，引起年轻消费者的关注与共鸣 邀请三百多位年轻人共同“体验未来，重启人生”，通过新颖的方式向他们宣传品牌个性 大型的“身份体验”活动同时在全城进行，引起媒体关注，提高品牌知名度及影响力 活动评估 我们的思考 我们的思考 去稻城要花好多钱好多时间！ 孤岛探险太危险了！ 城际徒步太累了！ 露营玩得太多了！ 当歌手没胆量！ 回到过去缺少一个月光宝盒！ “禁止进入”就是不可能进入的意思！ 人生又怎可能重来！ 我们的思考 我们的思考 去稻城要花好多钱好多时间，那附近有没有风景秀美的地方？ 孤岛探险太危险，那在小岛游玩会不会别有一番风味？ 城际徒步太累，那在沙滩徒步会不会很惬意？ 露营玩得太多了，试过跟陌生的年轻朋友露营么？ 当歌手没胆量，我们当你的热情粉丝！ 回到过去缺少一个月光宝盒，那就一起找回属于童年时的梦想吧！ “禁止进入”就是不可能进入的意思，没走过的路才够新鲜！ 人生又怎可能重来，其实，人生也可以Replay！ 我们的思考 我们的策略 建议一 建议一 活动分析 18-25岁的年轻人，普遍喜欢旅游，但又不喜欢跟风去旅游热点城市 他们喜欢尝试新鲜的方式，例如徒步、自行车游，但又喜欢标新立异 他们通常独自出游，因为不喜欢旅行团的拘束，但其实他们又渴望与陌生人结识 他们喜欢和别人比试，但又不喜欢过于残酷的竞争方式 对于他们来说，旅程是现实与梦想的结合 活动分析 活动分析 活动主题 活动策略 建议三 活动分析 18-25岁的年轻人，普遍喜欢旅游，但又不喜欢跟风去旅游热点城市 他们喜欢尝试新鲜的方式，例如徒步、自行车游，但又喜欢标新立异 他们通常独自出游，因为不喜欢旅行团的拘束，但其实他们又渴望与陌生人结识 他们喜欢和别人比试，但又不喜欢过于残酷的竞争方式 对于他们来说，旅程是现实与梦想的结合 活动分析 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户经理 （） 分机: 谢谢您的耐心聆听！ 梦之旅——这段旅程如何与众不同？ 我们要去那些不是大家所知道的地方！而且必须山清水秀！ 时间不能太长，一个周末就可以完成！ 在这个过程能迅速与陌生人建立友谊！ 要有有趣的游戏与比赛！ 梦之旅，有梦就能飞翔 根