课件：广告创意特征与方法.ppt

【苹果，请放过儿童】 儿童缺少理性，易受广告影响，看到什么要什么。iPad3亮度更高，对儿童视力伤害更大，但iPad广告中儿童戏份却越发加重。从iPad到iPad3广告中，儿童出镜的次数依次为0次，1次，4次；减少对儿童的诱惑，我们呼吁iPad产品广告别再用孩子做诱饵，停播儿童参演广告。 30 31 32 33 34 广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒体条件影响，也不受载体的限制。 35 城市中广告随处可见，选择与众不同的广告载体来符合产品的特性，会使消费者耳目一新，印象深刻。 36 广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。 37 04 广告创意的 基础 三个定位 A　广告对象在生活中的定位（商品功能属性） B　广告对象在市场中的定位（通过广告对象特性，并结合市场调查，作出市场划分，作出与其他商品的区分度） C　广告对象在社会中的定位（通过社会认知道与公益事业，塑造商品良好公众与社会形象，品牌内涵意识） 38 04 广告创意的 基础 三个诉求点 A　向谁诉求 广告目标 B　诉求什么