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对安徽、江苏、山东网络电视台的比较分析 网络电视台作为电视与互联网结合的新载体逐渐引起 业界和学界关注。网络电视台（WebTV,亦可以成为net. TV） 目前还没有一个完全清晰的定义，一般是指通过互联网传 播视频节目的服务形式。简单地说，网络电视台是一个以 社会化网络平台为基础，向网民提供丰富的视频资源与信 息的综合性大型网络互动平台，将个人中心、社区、博客 等应用融入其中。用户无须登录即可收看全部视频，成为 注册用户便可拥有炫酷空间、结识更多好友、与其他用户 分享精彩视频等。［1］网络电视在国外起步较早，日本和美 国从1998年就开始出现网络电视台。国内的网络电视台处 于起步阶段，目前出现的省级网络电视台只有安徽、江苏、 山东等几家。本文以这三家网络电视台为样本，探讨网络 电视台的发展之路。 安徽网络电视台是国家广电总局批准设立的第一家省 级网络电视台，是安徽广播电视台旗下新媒体事业综合运 营机构。坚持“剧行天下、爱传万家”理念，面向多媒体 终端，安徽网络电视台致力于为用户提供以视频为核心的 热剧、娱乐产品及增值资讯服务。安徽网络电视台依托安 徽卫视优质热剧资源和强力推广体系，建构中国最有影响 力的“热剧门户”权威传播平台；通过设立海豚TV视频平 台，为网民提供热剧、娱乐、资讯直播点播视频服务；通 过搭建海豚游戏、社区等娱乐沟通平台，为用户提供一个 多彩绚丽、愉悦人生的网络娱乐家园。[2] 江苏网络电视台从属于江苏网络广播电视台。XX年12 月，江苏广电网站正式改版上线，网站主体分为江苏网络 电视台和江苏在线社区两大板块。其中，江苏网络电视台 是以视频为重点打造的专业网络资讯传播平台，坚持走新 闻本地化，紧密结合江苏省各家地方媒体，力争江苏省范 围内的新闻资讯当日即时发布；做大3D直播室，增强网站 内容原创能力，充分挖掘江苏丰厚的文化资源，打造具有 江苏地方特色的网络品牌；参与具有江苏特色的网络影视、 网络动漫游戏等产业的发展；开拓网络杂志、网络电视、 网络广播等新业务，抓住新一代互联网和3G技术发展机遇， 开发手机报刊等新业务。[3] 山东网络电视台的版权为齐鲁网所有，使用的域名是 齐鲁网下面的二级域名。齐鲁网是山东广播电视总台主办 的山东重点新闻网站、山东第一视频门户，以“齐鲁、民 生、视频、互动、原创、服务”为特色，精心培植“老乡、 民生、山东网络电视台、齐鲁社区”等品牌栏目。[4] 一、内容比较 笔者研究了H年5月5日三家网站的频道设置和首页 栏目设置。因为江苏网络电视台分为直播和点播部分，直 播网址是，同时也是江苏卫视高清直播的平台，网站只提 供江苏电视台直播内容，网站形式比较单一，而点播部分 在江苏网络广播电视台网站内，并且内容与其有交叉之 势，因此本研究将江苏网络广播电视台作为对象。 频道及栏目设置比较 安徽网络电视台主打热剧，辅以娱乐和游戏，是“电 视剧+资讯+娱乐+游戏”的模式；江苏网络广播电视台主要 是直播节目，内容综合，“便民服务”栏目提供汽车票、火 车票、飞机票等内容的搜索，体现了权威媒体的服务性， “曝光台”栏目的设置体现了主流媒体的舆论监督职责； 山东网络电视台兼顾了母体各个频道的节目内容，走综合 路线，涵盖了影视、故事、综艺、体育、生活多方面，并 提供了搜索排行榜，体现了网站的信息整合和分析能力。 江苏网络广播电视台和山东网络电视台都设置了节目预告 栏目。 站内搜索功能比较 站内搜索是网络电视台最重要的功能之一，面对海量 视听节目，用户只有通过搜索才能在最短的时间找到自己 感兴趣的内容。站内搜索功能的强弱，反映了网站对视频 和文字内容的整理、归类与分析能力。 三家网站只有安徽网络电视台提供站内搜索功能，但 是只能搜索文章，视频搜索功能无法使用。山东网络电视 台虽然没有提供站内搜索功能，但是分门别类，按照影 视、故事、综艺、体育、新闻、生活六方面内容提供了搜 索排行榜，以资提示和参考。而江苏网络广播电视台作为 一个高清直播的平台，页面有搜索框，但是无法点击链接 下一页。总体而言，网络电视台网站内的搜索功能仍有较 大提升空间。 百度指数比较 百度指数反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用 户关注度，从中可知不同关键词在过去一段时间里的用户 关注度和媒体关注度。 用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基 础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词 在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式 展现。 媒体关注度是以过去30天内百度新闻搜索中与该关键 词最相关的新闻数量为基础，经过科学地加权计算得到最 终数据，并以曲面图的形式展现 用户可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息 和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。 通过图1可知，从均值来看，安徽网络电视台用户