对当代中国报纸版面革新的观察与思考.docVIP

对当代中国报纸版面革新的观察与思考 伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧， 我国报纸已开始走入多版化、彩色化的时代。报摊上的争 奇斗艳和版面上的五彩纷呈，掩映着各类报纸营销大战的 浓浓硝烟。透过这场竞争，考察我国报纸版面设计的理念 变革和业务创新，思考其未来发展走势，对于报界与学界 都己非常必要。 ）改革开放以来我国报纸版面的改进是持续渐进 的。促使报纸版面改革的因素主要有： 报纸类型的多样化。1 9 8 0年以后我国晚报的复兴 形成“小报促大报，晚报促日报”的局势，晚报的定位不 同于机关报，版面风格也与机关报不同，其生动活泼的版 面编排对日报影响很大，曾吸引了不少地方机关报的编辑 人员到一些著名晚报考察和学习。8 0年代后期，一批专 业性报纸、生活服务类报纸问世，我国报纸版面进一步呈 现多样化的风格，如1 9 8 9年创刊的中华工商时报就以 其与众不同的版面设计引起了广泛注意。9 0年代，又有 一大批新型的都市报纸兴起，这些报纸在继承晚报生动活 泼的版面风格的基础上，对版面创新再一次起到推进作用 报纸版面的不断递增。8 0年代后期开始，我国报纸 纷纷扩版，报纸加厚以后，各版的分工开始细化，专栏专 版迅速增加，报纸头版在报道要闻的基础上增加了 “导读 功能，而且多版化对整个报纸的易读性提出了更高的要 求。从报纸整体上看，多版的报纸开始分单元设计，如新 华日报1 9 9 9年改版后1 2块版为3个版组。一些版面 多的生活类报纸如《精品购物指南》等版组更多。从版面 的编排上看，模块式结构已经取代穿插式编排，成为主流。 媒介竞争的日益加剧。各类媒介之间日趋激烈的竞争 使所有媒介都越来越重视媒介产品的形象包装，报纸版面 设计也不断在追求创新。比如我国机关报在9 0年代初为 了开拓市场赢得竞争，纷纷创办“周末版”，而周末版最引 人瞩目的就是风格形象与其正报迥异，机关报版面设计中 的“破忌”很多是从周末版开始的，有些做法后来引入了 正刊。9 0年代以后，报纸改版频率加快，各类型报纸的 版面更处在不断改进和创新的状态。 科学技术手段的广泛运用。80年代以后，电子排版 的普及、印刷技术的更新，包括彩色印刷的普及以及数码 相机、卫星传稿等技术的运用等，为报纸版面设计和制作 提供了更大的自由发挥的空间，如选择性更大的字体字号、 网纹线条，加上灵活便捷的电脑制图、丰富的色彩等，都 使版面编辑能够更自如地表现其编排思想。 因此，我国报纸版面近年来推陈出新、百花齐放。纵 观版面的流变，可以归纳这样一些具有共性的要点: 编辑思想发生了变化。对版面“导读”功能的强调逐 渐胜于对版面“美化”的强调，这是由传者本位向受众本 位转变的结果。“导读”从广义上说就是要通过版面元素的 组合，引导和方便读者快速阅读，从狭义上说指报纸的第 一版开设“导读窗口”，为读者了解厚报的内容提供指南。 图片在版面上的地位不断提高。新闻照片数量增多、 篇幅加大，成组的照片大量采用，照片的质量也不断提高。 图示与新闻漫画在版面上大量出现。图示包括统计图表和 各类示意图，具有图解内容和活跃版面双重功能。 标题字号普遍加大，在版面上更加突出、醒目。稿件 的排列越来越多地采用模块结构，以方便读者阅读和剪 辑。 线条、色块、色彩的运用更加频繁。稿件加线围框比 较普遍，色彩成为报纸上常见的并最具有变动性的因素。 广告在报纸版面上的位置更灵活，篇幅大规模递增。 广告成为版面形象的一个重要组成部分。 9年前，笔者曾在《新闻战线》上撰文论述我国报纸 的三大流派，对京派、海派和新派的报纸版面形象作过粗 略的描述。今天看来，这些主要流派的报纸在版面设计上 已经又有发展变化，总的特点是在追求简洁明快上趋同， 而在强调个性方面趋异。这种变化是我国报纸进一步走向 成熟的表现。 （二）一个耐人寻味的现象是，报纸这一历史最悠久 的新闻媒介为后来的电子媒介、网络媒介提供了产品制作 的模本，但新一代媒介成长起来以后，又会对其赖以脱胎 的模本发起挑战。这种挑战的严酷性在于，新媒介总是拥 有比老媒介更全面的符号系统和更强大的传播功效：广播 拥有听觉性符号，电视又加上视觉性符号，网络不但视听 符号兼备，而且还有强大的链接功能和几乎无限的信息容 量。在这些强劲对手的冲击之下，报纸唯有更加努力地发 掘自身的潜力，才有可能保持永久的生命力。因此说，报 纸的革新是永无止境的。而革新的前提是对问题和缺陷的 洞察与反思。在我们为当代报纸版面不断推陈出新而喝彩 的同时，需要保持清醒的判断和思考。我认为，目前我国 报纸版面设计中存在着一系列亟待改进的地方： 第一，编排思想的不稳定和版面形象的不确定。这主 要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市 场因素的干扰，如有些机关报受晚报、都市报影响较大， 脱离自己的性质和功能，盲