【木铎考研论文集】对外传播需要新视野程曼丽.pdfVIP

【木铎考研】【木铎考研】【木铎考研】201820182018新闻传播学精华论文新闻传播学精华论文新闻传播学精华论文 专栏COLUM 曼丽新视野 开篇语 经过一番酝酿，“曼丽新视野”栏目与读者见面了。“新”相对于旧而言，它是这个 时代的特征，也是快速发展的中国每天留给世界的印象。在信息全球化的当下，在中 国不断发展的过程中，她将如何面对新的传播环境带来的新的挑战，如何形成与时 代要求相契合的国际传播的思路、策略与方法？这是一个新的课题，也是读者普遍感 兴趣的问题。作为《新闻与写作》 的老朋友，北京大学新闻与传播学院的程曼丽教授 将围绕这些问题进行解读、分析，给大家带来新的启示。 对外传播需要新视野 ■程曼丽 积极影响国际舆论、树立国家 传播，是中国传播。 良好形象的要求。中央级媒体 作为全球传播的一部分， 据此纷纷调整发展战略，设定 中国传播需要整体性的思维 “打造国际一流媒体”的目标。 和宏观的视野。 这使对外传播开始由外宣媒 一、全球化视野 体的孤军奋战转变为集优势 兵力于一体的协同作战。对于 国内外学者关于 “全球 中国来说，这是一个历史性的 化” 的争论虽然一直没有中 进步。 断，“全球统一市场”的形成却 对中国而言，对外传播是 是不争的事实。而在这个市场 “内”对“外”的传播，对世界而 中，中国作用的日益增长、影 言，则无所谓内外，每个国家 响力的不断扩大也是有目共 对外传播(或外宣)是我国 的信息传播都是国际传播或 睹的，这正是今天的中国备受 党和政府宣传工作的重要组 者全球传播的一部分，其信息 国际舆论关注的重要原因。这 成部分。长期以来，这方面的 的发布、媒介产品的推广以及 说明，作为一个综合实力不断 任务主要由外宣媒体承担 (包 国际舆论战的应对，都要在全 提升的发展中大国和世界瞩 括单一外宣媒体和综合媒体 球传播的大平台上经受检验。 目的重要信息源，中国已经具 的对外部、 国际部)。近年来，随 因此，无论我们怎么看，对外 备了在国际传播舞台上以大 着我国经济的快速发展以及 传播不是一种局部性的信息 国主体身份发布信息、设置议 国际地位的不断上升，党和政 传播，而是与国家利益、国家 程、引导国际舆论的条件。这 府适时提出了增强传播能力、 形象紧密联系着的全局性的 客观上要求我们改变以往在 66 2010．03 【传媒实验室】（【传媒实验室】（【传媒实验室】（medialabsmedialabsmedialabs ））） 木铎官网：木铎官网：木铎官网： 【木铎考研】（【木铎考研】（【木铎考研】（muduoedumuduoedumuduoedu ））） 【木铎考研】【木铎考研】【木铎考研】201820182018新闻传播学精华论文新闻传播学精华论文新闻传播学精华论文 曼丽新视野COLUM 专栏 国际传播中的边缘化心态，在 南、韩国、缅甸、泰国、柬埔寨、 合，形成品牌优势。在我看 重大国际