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我国竞技体育市场对无形资产开发现状及对策研究 随着我国竞技体育市场的繁荣与制度的完善，相继有 足球、体育、乒乓球成立各自的联赛，在这些联赛的经营 过程中，竞技体育市场的作用与地位日益显现，经营者运 用市场机制，逐渐与国际接轨，形成竞争机制，促使体育 竞技水平不断提高，各俱乐部的收益也逐年好转。对体育 无形资产的开发和利用程度，是衡量体育经营部门对其产 业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着竞技体育 市场的深入发展，无形资产的开发利用所产生的价值将会 越来越大。但在其经营过程中，对竞技体育市场中无形资 产的开发与利用问题没有引起人们足够的重视。因此，探 求我国竞技体育市场中对无形资产的现状及存在的问题， 并对其经营与开发提出相关对策，对提高联赛品牌形象， 改善其经营状况有一定的现实意义。 一、体育无形资产的内涵 在体育产业经济中，主要包括体育的有形资产和无形 资产两大块。从目前经营和发展体育产业的形式看，大都 较注重有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用 不够。所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育 特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为 所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制 并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。 它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商、徽记 使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体 育广告、广播电视转播权的销售等。 二、我国竞技体育市场对无形资产的经营现状 根据国家体育总局最新调查显示，在所有制结构上， 我国体育产业已形成非公有制经济为主导、多元化的投资 格局。这表明，我国体育的产业化水平在不断提高。我国 竞技体育市场是通过运动员通过表演，场上竞技来满足消 费者对比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系。 在市场经济条件下，经过十几年的经营和运作，给各 职业竞技俱乐部营造着一个良好的外部环境；同时对无形 资产的开发和利用，也取得巨大的成绩和进步。由于实行 倶乐部制，以主客场制为形式的经营性赛制已经形成，带 来了广大群众的观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视 转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。 1、联赛品牌升值 在多年的经营与探索中，都注重了联赛的策划与包装 现足球、体育联赛已经成为了中国职业联赛中的品牌赛事 俨然成为中国最职业的联赛，在我国开展的职业项目赛事 中占有举足轻重的地位。说明在注重形象工程的无形资产 开发上做出了努力，也取得较大的成功。 2、 赛事的赞助 通过的成功运作，联赛己经日渐被打造成为一个品牌， 也产生着越来越大的影响力，吸引了越来越多的赞助商。 从足、篮协与国际管理集团的合作，到成立自己的品牌赛 事，说明联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷 纷投资职业赛事，借此以提高赞助企业的知名度，以此来 达到双赢的效果。 3、 体育明星的开发 体育无形资产有着丰富资源。在竞技体育市场中，体 育明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的蛋糕。在 经营运作的多年当中，CBA联赛先后向NBA推出了姚明、巴 特尔、王郅治和易建连三名优秀球员；而足球也向海外倶 乐部推出许多球员。这样不仅没有影响到联赛的比赛价值， 反而吸引了更多的海内外人士来关注我国的竞技体育赛事。 其中姚明的运作最为成功，其身价己达到数亿美元。这足 以说明在体育明星无形资产的开发进行了努力，取得明显 的效果。 4、 广告与电视转播 由于联赛的良好运作也极大地吸引了媒体和企业的关 注。在转播期间有许多企业投入了广告宣传；在每个联赛 的各个赛季中，中央电视台在内的国内多家电视台一直对 各联赛进行转播，有时国外的电视台也会进行了现场直播。 这说明我国竞技体育市场的组织者和经营者，在开发电视 转播和广告等无形资产的开发上取得了效益。三、存在的 问题 1、 对无形资产管理力度不够 由于我国竞技体育市场起步较晚，制度不尽完善；人 们对体育市场中的无形资产的整体认识不足，导致了对职 业体育市场中无形资产的经营与管理缺位。在这种观念指 导下的经营理念，相对制约了我国竞技体育市场的发展和 壮大，也不利于无形资产的经营开发与管理。 2、 开发的结构不合理 从目前我国体育市场的现状来看，在无形资产经营中 的专利权、专有技术、秘密所占收益比例不高，甚至没有; 而对体育市场中的版权、特许经营权、标志权所占收益的 比例份额相对较高。这表明我国体育市场中，对体育无形 资产的经营与开发的重点还处于较低的层次。 3、 整体规模小 到目前为止，我国竞技体育市场领域中的无形资产所 占的比例不高和规模过小的状况，从某一方面讲，严重制 约了竞技体育市场的发展和壮大。相比而言，国外体育产 业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很 高，约占50 —60°%。可见，我国目前的竞技体育市场对于 无形