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我国体育产业化现状及发展对策研究 一、体育产业化内涵分析 所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自 我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益 型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务， 其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应 社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的 基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来， 通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求拓展体 育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展 注入新的活力。 从理论上讲，体育产业具有逐步成长为国民经济新增 长点的潜质。我国人口众多，决定了体育市场潜力相当巨 大，可开拓的空间广阔。近年来，人民的生活质量有了根 本性提高，而生活的节奏则明显加快。人们每天要面对既 多样又剧烈的竞争，承受着更大的心理压力。城市居民生 活水平的提高和体力劳动的减少，又导致了 “文明病”、 “富贵病”的兴起。实行双休日之后，人们有了更多的闲 暇时间，体育健身日益成为与人们生活密切相关的国民经 济的重要产业部门，“花钱买健康”正成为都市的时尚消费。 同时居民对体育的重视程度提高了，对体育投资收益率的 实现程度有进一步的认识。以体育彩票为例，2000年中国 体育彩票共销售亿元之多，实现了质的飞跃，比1999年40 亿元的销售额整整翻了一倍还多，其中电脑彩票销售了亿 元，即开型体育彩票销售了亿元，体育已经成为一个新的 社会热点和投资热点。同时体育产业的乘数效应明显，拉 动作用力强，能带动第三产业中相当一部分行业的发/PC 动作用力强，能带动第三产业中相当一部分行业的发 /PC 因此对整个产业结构的优化有一定作用。并且体育业化将 为社会提供众多的就业机会，20世纪9 0年代以来，在许 多国家经济发展缓慢、劳动就业成为社会主要问题时，体 育产业在增加社会就业机会方面的作用日益明显。1995年 美国体育产业提供了230万个直接就业机会以及2332万个 间接就业机会。体育为人们提供的就业机会与其它一些主 要行业相近或稍高。这些行业有农业、铁路、管道服务、 交通服务业和纺织业。 社会主义市场经济体制的建立促使我国体育走向市场 加快了体育产业化的进程，对体育的发展具有相当重要的 作用。但是我们也应该看到，与发达国家相比，我国体育 产业还处在初级阶段，比较幼嫩。无论是在理论还是实践 上，都处于不断探讨和摸索之中。因此，研宄现代体育事 业产业化的市场需求特征及其发展趋势对培育我国的体育 产业市场具有较好的理论和实践意义。 、我国体育产业化现状分析 （一）我国相关政策法规的不健全，不同程度上限制 了体育产业化的发展 要发展体育产业，就离不开体育机制，体育市场的发 展需要体育产业政策和市场政策的扶持，更需要有各项法 律规范的保障，没有与市场经济相适应的体育机制，发展 体育产业也是一句空话。目前，政策和法规的滞后己成为 制约市场发展的主要障碍因素，而且，在各项体育业务活 动和经营活动中，国家没有能够与调控一般商品市场一样 选择有效的经济调控手段，对其不良发展态势进行宏观调 控。如在分配领域向个人倾斜过大，却不能产生相应的效 应等问题，就没有正常的宏观调控手段来遏制。虽然《中 华人民共和国体育法》的颁布实施标志着我国体育市场管 理己有了基本的法律依据。但事实上，体育管理部门在行 使正当职权时，经常会碰到被管单位不服从的情况，这与 某些经营者不知法、不懂法有关，也反映出我国体育管理 部门对体育法律法规的宣传力度不够。 （二）缺乏整体的市场运作环境 体育产业在我国还刚刚起步，没有现成的经验可循。 在理论研究上没有将体育产业理论形成规范的理论体系， 缺乏市场经济条件下产业结构要素配置的科学性和合理性。 如何完善体育教育的产业结构，抓住产业结构中的重点要 素和难点要素，以市场规则为基本法则，在产业结构的市 场运行中完善产业功能，是我们所要面对和解决的问题。 首先是市场的内在结构不合理，重一般国际竞争项目 的市场培养，如三大球和一些奥运项目，轻一般商业性体 育项目的市场培养，如赛马、拳击等；其次是市场的产品 结构不合理，重一般有形产品的开发经营，千方百计的去 争夺冠军，并以此来获得厚利，轻无形产品的开发经营， 如体育教学、体育科研、体育健身休闲、体育娱乐、体育 广告、徽章、名誉权的开发经营等；再次是市场区域分布 不平衡，沿海和内地、城市和乡村的差距非常大；此外， 市场的组合结构不合理，重现有市场的争夺，轻潜在市场 的开拓，并以对现有市场赢得尽可能多的市场份额为主要 追求目标，而不注重在经营活动中出奇制胜，很明显会使 体育市场的发展出现结构性不平衡。更值得一提的是，我 国的体育消费市场也不够成熟。沿袭旧的生活习惯，我国 人民大多缺乏花钱参与体育运动的意识，未将体育消费