我国社区新闻的发展研究.docVIP

我国社区新闻的发展研穴 面对激烈的市场竞争，报业内外交困。而此时社区新 闻悄然在国内兴起，社区新闻以根植于草根、覆盖面广大 的新闻资源打破了报纸同质化的僵局；顺应了社会发展中 的城市化、社区化趋势，针对性锁定受众，利于占领受众 市场；以社区百姓身边事为聚焦，增加了读者认同感与归 属感。本文意在从以上三个层面分析社区新闻在如今报业 竞争中的突围潜能，并从目前国内社区新闻的现状问题出 发，探索如何做好社区新闻，真正发挥社区新闻在报纸竞 争中的锐利作用。 一、社区新闻在我国艰难起步 在国外，社区媒体的发展已有三百多年的历史，我国 内地的社区新闻、社区报纸发端于深圳的《南山日报》，这 份深圳南山区的机关报于XX年首次打出了 “社区报纸”的 旗号，之后出现了几家如《巷报》、《华夏时报》等社区报 纸，这类报纸曾经有过蓬勃的发展，但都因为各种原因而 夭折。总体来说，到目前为止我国的社区新闻的发展大致 分为两种路径： 第一种路径是大众化媒体的社区化转型。 这种发展路径即传统大众主流报纸增开社区版。以北 京《法制晚报》为例，n年2月22日，《法制晚报》将北 京划分为东、南、西、北四大社区，并按照这样的社区划 分来建构版面。2月23日，该报记者在该报上发表了一篇 普普通通的社区讣闻，却受到了热烈的回应，并从此拉开 了北京社区新闻竞争的大幕。同年，《法制晚报》、《新京 报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》、《北京晚报》的社区 新闻先后涌现。之后上海《新民晚报》，广州《南方都市 报》、《新快报》，四川的《华西都市报》、《成都商报》等 各地都市报分分开社区新闻版块，对该市进行社区划分， 并构建新闻，社区新闻聚焦市民的街谈巷议、平凡人生、 物业维权、家居敲门、邻里故事等题材，将新闻植根于老 百姓的三百六十五天柴米油盐身边事情。至今，社区新闻 板块仍是各大都市报、晚报的常设版面。 第二种路径是社区报纸在大城市的试水。 继深圳《南山日报》由于政策原因被关闭后，长春《 巷报》和长沙的《东方新报》也在“社区报”上进行了探 索与实践，但最终都以失败告终。借鉴国外社区报的办报 经验，社区报在长春、长沙两地失败的主要原因是这两个 城市并不具备办社区报所需要的社区化发展程度。而北京、 上海、广州等大城市具备了以上因素，因此在北京、上海、 广州等大城市各类社区报纸蓬勃兴起，如北京的《望京社 区周刊》、《生活在回龙观》，上海《新民晚报》的社区版 《上海家庭报》，广州《广州日报》社区报。 从社区版面的社区新闻，到专门开辟的社区报纸，社 区新闻虽在起步阶段几经反复，经历过失败的痛楚，但随 着各地报纸常驻的社区版以及蓬勃兴起的各种社区报纸这 种发展态势来看，社区新闻在激烈的报业竞争中具备了生 存潜能，并有望成为日薄西山的报业的新希望。 二、社区新闻有助报纸突围激烈竞争的潜能 受互联网、移动通讯等媒介迅猛发展的影响，报业生 存问题被业界、学界不断讨论，“报业的寒冬”、“正在消失 的报纸”等说法一边倒地预示着报业发展的明天同时也形 象地揭示了目前报业生存的窘境。在传媒这样一个以“注 意力”为市场的行业，受众的关注度以及在受众中的影响 力成了能否生存的重要因素。目前报业面临的困境即：原有 受众市场不断被新兴媒体分流；难以找到创新点来俘获新 的受众群体。社区新闻应运而生，并在激烈的竞争中显示 了其强大的竞争力。 社区新闻一般具有明显的地域性社区划分，较为强调 报纸与某一地区受众的关联性，内容、题材则更多聚焦于 老百姓的身边事。所以，社区新闻是指对在一定区域内， 新近或正在发生的文化观念、行为规范、风情民俗等变化 的事实的报道，它已成为“地域性的群众精神快餐”的代 名词。本文从社区新闻的概念出发，从以下三个方面来分 析社区新闻的竞争力。 第一，以根植于草根、覆盖面广大的新闻资源打破报 纸同质化僵局。 伴随着激烈的报业竞争，报纸同质化即成为该竞争过 程中不可避免的产物。这是因为，报纸同质化是具有不同 起点和不同特点的报纸在市场机制作用下，通过市场竞争 相互吸取对手的优势和特点，从而逐渐形成相似特征的动 态过程。在这个取长补短不断趋同的过程中，报业形成了 采编方式、新闻内容等同质化现象。如报纸按照业务口安 排记者跟进采访，每个业务口都有固定记者负责采访，而 大多数报纸往往都按照相同的业务口划分，于是就出现了 许多家报纸同时出现在同一新闻现场，进而许多家报纸呈 现大同小异的稿件。再者，按照业务口跑新闻的记者往往 不接地气，发布相关领域政策性内容较多，与普通老百姓 接触少，难写出受众喜爱的鲜活的稿件。 社区新闻的操作方式为：将报纸的覆盖范围和目标市 场按照一定的地理区位进行社区划分，并派驻记者进入相 应的社区，按照社区划分来安排次日版面。这样一来，报 纸加强了底端新闻的采集，使报纸的新闻线索、新